管理公共关系领域的指导
独立游戏行业正在迅速发展，创造了一个更具竞争力的环境。每年玩家的选择有限，使得公关（PR）战略对于开发者来讲变得至关重要，以应对这些挑战并提升游戏的曝光率。
为了充分利用现有的公关工具，开发者需要采取有效的观众互动策略。理解如何为出版物和影响者提供价值也是至关重要的。根据经验，AAA项目和较小的独立作品（如《黄金偶像的案件》）在公关方法上差异显著，因此需要一种灵活的市场营销和推广方式。
如今，采用多样化的策略来与观众建立联系比以往任何时候都更加重要。影响者和记者对他们观众的偏好非常敏感，他们强调高质量公关的必要性，以确保独立开发者的新作获得成功。
那么，对于希望有效利用公关推广新游戏的独立开发者来说，有什么实用建议呢？
建立联系与了解你的观众
在公关中，建立联系是基础。虽然营销推广可能会接触到数百万的人，但公关往往关注的是数千人。与这样数量庞大的联系人维持关系几乎是不可能的，这导致一些工作室低估了与媒体和影响者建立关系的重要性，转而选择广泛的“漫撒”策略。
虽然这种方法在早期可能是必要的，但过于依赖这种方法可能会损害你建立有意义联系的努力。因此，改善这种方法至关重要。对于独立开发者的主要建议是基于初次互动与媒体和影响者培养真实的关系。
识别那些对你的推广积极回应的联系人，并根据他们的兴趣定制宣传建议。甚至一个最初的负面回复也可能是有价值的，它能提供关于未来宣传中应避免的内容的见解。
在整理出理解偏好的联系人名单后，针对性地调整宣传建议。例如，避免向一位不喜欢该类型的记者推荐第一人称射击游戏。
为独立开发者识别并调整适合的平台宣传建议是至关重要的。
不同平台的评测方式也各有不同，例如，传统游戏网站与YouTube影响者之间的评测方式各异。游戏过程截图可能会引起在线出版物的兴趣，但对Twitch主播来说价值不大。
游戏《Balatro》的成功突显了目标性宣传的重要性。并不是所有影响者都有收到关于该游戏的宣传建议，但对游戏网站和评测平台进行强有力的宣传，换来了压倒性的积极反馈，评测得分高达9/10和10/10。这种媒体关注又吸引了许多个人影响者。
理解互惠互利
调整你的宣传建议不仅仅是理解偏好，更重要的是认识到对方如何获得利益。随着媒体环境变得更加竞争，记者和影响者更专注于与他们的关键绩效指标（KPI）和观众兴趣相符的内容。
《黄金偶像的案件》就是一个相关的例子，该游戏在评测中表现出色，但由于其思维性特点，在流媒体传播上面临挑战。影响者可能不会参与与他们典型内容不符的游戏，这样会给他们的频道带来负面影响。
为了实现互惠互利，我们鼓励一位影响者先私下体验游戏，如果他们喜欢再考虑在社交媒体上进行宣传。这种策略不仅给游戏带来了曝光，同时也保持了影响者内容的质量，最终实现了双赢的局面。
从发现性转移到促进互利伙伴关系是至关重要的。通过意识到媒体和影响者作为企业运营的本质，公关人员可以制定确保互利的宣传建议，为成功推广游戏和建立稳固的专业关系铺平道路。
冠军们
尽管朝着互利的方式逐步转变，但发现性仍然是许多独立开发者关心的重要问题。本质上，有效发现性的核心不仅仅在于公关（PR），而是执行高质量的公关。
以《Balatro》为例。单靠分享截图和简短的游戏片段未能引起重大的兴趣；这些画面脱离了上下文，仿佛只是扑克桌上的扑克牌，无法传达游戏的精髓。
从本质上看，发现性的关键不仅仅是公关，而是高质量的公关。
一个简单但有效的策略是邀请关键影响者（通过深入研究识别出）与游戏互动至少20分钟，以确保他们足够吸引，以便继续玩几个小时。游戏本身就是叙事，而它需要正确的声音来分享。
一旦合适的倡导者参与其中，重要的是要记住所有与游戏相关的讨论都会影响其曝光率。无论是积极的反馈还是负面的反馈，都能引起注意，而这种注意的运用最终将影响你的公关工作的成功。
媒体平台在塑造公众舆论和引发在线讨论中起着至关重要的作用，这些讨论能够定义一款游戏的文化意义。确保获得媒体曝光，使你的游戏能够参与这些重要的对话，从而增强其发现性。
初始资产的重要性
对于启动公关活动的独立开发者来说，以出色的资产作为起点至关重要。这可以包括从预告片到截图或吸引人的游戏片段，以吸引目标观众的兴趣。
制作一个引人注目的预告片是推出《Mortal Shell》之前采取的关键步骤之一。这个预告片在IGN平台上发布，激励了不少影响者进行游戏直播，从而将其推广给更广泛的观众。这个初始资产为早期的关注提供了动力，塑造了后续的公关策略。
然而，一些工作室可能并没有立即访问这些资源。创建这些资产可能耗时，或者现有的材料与意图频道的要求不太契合。
重要的是要理解，对这些资产的平淡反应在某些情况下可能比没有参与要更不具生产力。
使用创意资产的关键在于理解其影响并做好适应准备，如果反应未达到预期。如果某个资产产生了强烈的积极参与，请利用这个成功作为你持续策略的一部分。
如果某个资产未能吸引大量流量，则需要认识到，平淡的反应有时可能比没有反应更不利。
最终，主要目标应集中在实现“双赢”局面上。尽可能减少报道的障碍对新兴的独立工作室的成功是至关重要的。
例如，向影响者发送一个包含冗长一小时教程的演示版，在达到主要内容之前，很可能对他们频道的参与度是不利的。
创造尖锐、有趣和令人兴奋的资产，针对你的公关目标受众进行定制，远比实现预期的参与度更有可能。最重要的是，记住公关的“关系”方面。要具体，了解你选择的频道产生的内容，并根据他们的需求定制你的建议。
