2020年总结：White Label PR的基里尔·佩列沃兹季科夫谈这一年游戏公关的主要事件

我们与游戏行业的高管和专家（以及相关领域的专家）继续总结2020年。接下来是与基里尔·佩列沃兹季科夫的采访，他是白标公关的创始人。他谈到了一些关于过去一年游戏公关的主要趋势。

基里尔·佩列沃兹季科夫

2020年对公司的发展如何？

我们与15家出版商和50款游戏合作——我特别为与THQ Nordic和tinyBuild的合作感到自豪。我们启动了B2B公关业务：首个客户是全球最大的游戏投资基金Makers Fund。为Wargaming进行了大规模的影响者营销活动。与美国公司VGM合作发布了几项关于新一代主机的市场研究。

我们在美国、英国、法国和德国的团队增长到14人。尽管客户的需求迫切，但我们仍然没有在俄罗斯开展业务。

关于今年的主要话题——冠状病毒，它几乎没有影响我们的工作。我已经远程工作了14年。两年前我创立的白标公关，源自我在Larian工作五年期间形成的习惯和企业文化。因此，2020年我们无需适应居家办公，这使我们能够专注于客户的KPI。

你认为在自己的领域中有哪些新的趋势值得关注？

1. 工具的丧失

公关公司失去了重要的工具。行业展会、封闭放映、个人访谈和与记者的面对面交流都不复存在。我们不得不调整，将这些转移到虚拟形式上。此时，流媒体技术成了救星。

2. 编辑部缩减

记者的工作负担加重，而编辑部却在缩减。一个公开的例子就是Gamer Network的事件。该公司宣布解雇了最后一名USGamer.com的员工（覆盖人数350万）。

3. 大型公司对公关公司的关注增长

公关公司开始受到战略家的青睐。例如，Embracer宣布收购了我们的竞争对手Sandbox Strategies。按照Gould+Partners的公式，这笔交易的金额可能超过500万美元。

你认为今年市场的整体趋势是什么？

1. 季节性减弱

由于疫情、展会取消和收入下降，游戏行业的季节性减弱。所有人都因此受益。出版商可以在12月发布游戏，而玩家一个月也不需要花费超过200美元。

2. 预算内容越来越受到关注

对预算内容的需求增长。订阅服务Xbox Games Pass受益最大，已经添加了EA的游戏，所有贝塞斯达的游戏也将在短期内加入。

我相信全价游戏的需求会下降。首先，这会影响那些定价为70美元的新一代游戏。比如，育碧没有提高价格，因此刺客信条的首发销量首次超过了使命召唤。

3. 新一代主机的胜利

新一代主机的销量超过以往所有主机。一个重要因素是由于供货有限而产生的热潮。

在它们取得成功的背景下，谷歌显然需要比杰德·雷蒙德（Jade Raymond）独占的游戏更多的东西，才能说服大家转向Stadia。

在2021年公司发展中将重点关注哪些方面？

在2021年，我们将重点建立与客户、记者、博主和合作伙伴的长期关系。公关公司的主要指标将不再是媒体覆盖率，而是客户品牌的信任度和声誉。我们的任务是建立和维持这个声誉。

今年哪些外部游戏发行令你感兴趣？作为玩家，你关注了哪些？

我热爱RPG，并愉快地通关了The Outer Worlds，又开始在Xbox Series X上进行Fallout: New Vegas的重新游玩。我正在期待新年假期，好完成The Last of Us 2、Half-Life: Alyx，并体验Cyberpunk 2077。