与媒体的合作：《赚取更多钱！》节选

AppInTop集团的团队发布了一本名为《挣钱吧!》的书，专注于移动游戏和应用的营销。我们向您呈现书中的一章——《与媒体合作》（在公关专家日，这一主题显得尤为重要）。

与提供应用信息的平台进行营销互动有两种方式：无偿和付费。我们先来看看第一种。请记住：在这两种情况下，您都需要能够将产品呈现出一个可以讲述故事的方式。

无论是对记者还是普通读者，都不能撒谎。所以如果您的应用毫无特色，评论作者只能使用模棱两可的措辞和小心翼翼的赞美形容词。而平庸和乏味是没有人喜欢的。

制定一个出版物和博客列表，说明在这些媒体上露脸将会有益。根据潜在的发布收益对它们进行排序。不要局限于显而易见的选择。 “上TechCrunch”并不一定意味着获得了一张中彩票的机会。如果您是在为厨师开发应用，瞄准食谱和美食博客可能更合适。在出版物的选择上，需要在写关于移动应用和技术的媒体与主题网站之间保持平衡。

寻找与具体作者的联系。研究他们的主题偏好和风格，评估他们的文章的可读性，以及引起多大反响。考虑如何吸引每一位作者。

为了了解如何以故事的形式向媒体提供应用信息，思考以下引导性问题。您是否面临过一些令人印象深刻的挑战（比如，基于Facebook帖子分析来构建书籍推荐算法）？您是否采用了一些优雅的技术解决方案，比如非常规的加速器应用？这个应用是否改变了人与人之间的互动，就像Snapchat一样？它在某些方面是否能帮助用户做一些不同寻常的事？

将自己置于作者的立场，想象一下您将如何叙述故事，从哪个角度开始展开，使读者不会感到无聊并在阅读后分享这篇文章到社交媒体。不必过于散漫，要避免过于恭维。记者们，尤其是在技术网站工作的人，每天都会收到成百上千的新闻稿，他们已经学会了过滤那些营销式的赞美以及恭维。 明确介绍自己，并说明您打算何时发布应用，应用的内容是什么，并在不强求的情况下提供让他们在发布前进行测试的机会。

在邮件中附上新闻资料包，并表示愿意提供额外的材料以协助作者。一些出版物可能希望向您的开发者了解一些细节，另一些则希望更多了解您采用的货币化模型。

易于阅读且赏心悦目的新闻资料包。这样更不容易被放入“垃圾箱”

新闻资料包的大致结构如下：

• 简要描述应用的目的及其主要功能；
• 高分辨率的屏幕截图，展示应用的工作；
• logo（图标），可能还包括艺术作品；
• 相关材料的有效链接（视频预告片，迷你网站，
• 社交媒体中的小组等）；
• 详细的联系信息。

有趣的是，有时作者会忘记在邮件中提到他们的应用名称。不要犯这个错误！ 请将新闻资料包的下载链接以一个压缩包的形式放入登录页面或演示网站。

为了使记者在发布前测试应用，您需要提供他们一个优惠码（App Store）或发送所谓的构建版本（Google Play）。在开放的情况下进入媒体领域，您可能会面临信息泄露的风险，但对于专业出版物和权威博主，这种担忧很少得到证实：没有人想要名声受损。

在Apple商店工作时，您有机会为每个版本的应用请求多达一百个优惠码。它们在应用获得App Store审核通过后的四周内有效（新版本的发布会中断优惠码的有效性）。如果您不确定将会将它们分发给谁，请不要一次性申请所有的优惠码。请注意：通过优惠码安装应用的用户禁止对该应用在市场上进行评分和留下评价。（想想为什么！）

在其他情况下，App Store允许向beta测试者发送最多一千个邀请。

您可以自由选择谁参加测试。在测试中，您不仅可以选择自己的焦点小组，不仅可以选择专业的媒体人士，还可以选择两三位对移动业务感兴趣的Twitter明星，他们有庞大的粉丝群体。可能，还可以邀请一些社交媒体小组中最活跃的成员。

在Google Play，与beta测试者的互动稍简单。您可以直接将APK文件发送给需要的人，绕过市场。或者使用像Crashlytics这样的专业服务。

与发布付费评论的网站进行合作，与其他网站几乎是同样的顺序进行，因为关于您应用的文章只有在它对某部分受众有吸引力的情况下才真正有效。通常这些网站没有明确的价格表，它们的编辑会根据每个案例来判断什么价格对开发者是可以接受的。对于独立工作室或单打独斗的开发者，他们可能会收得更少，但并不一定保证您的“委屈求全”能得到心里安慰的折扣。与媒体和公众的接触应提前开始——至少要在应用发布的三至四周之前开始。 而与特定平台的洽谈则应在三至四个月之前进行。至少是为了避免任何一方因无法在X时刻之前完成评测而陷入恐慌。顺便提一句：由于在权威出版物中的良好评价，您可能会获得市场的“编辑选择”。不应指望这一点，但您可以提高成功的机会。

您可以通过这个 链接 下载该书的完整版本。