如何在搜索结果中推广手机游戏：ASOdesk的完整周期

如何通过ASOdesk工具提升移动游戏在App Store和Google Play中的搜索排名，谢尔盖·沙罗夫，ASOdesk平台的创始人和Angle Connect代理机构的创始人，将对此进行讲解。

谢尔盖·沙罗夫

应用程序的搜索优化（ASO）是一个与元数据持续相关的过程，其目标是增加来自App Store和Google Play的应用下载量。为了取得良好的效果，需要：

定期处理数据；
进行大量测试；
具有正确且结构化的分析系统以跟踪测试效果；
使用专业的工具来构建语义核心和分析竞争对手的ASO。

在本文中，我将代表ASOdesk分享我们对ASO整体工作周期的看法，指出在日常操作中需要关注的重要方面，以及哪些工具可以用于ASO的工作。

那么，ASO的工作分为8个部分

在新语言上收集语义核心；
准备元数据；
测量ASO的有效性；
处理ASO的迭代；
管理搜索查询；
监控搜索查询；
分析竞争对手的ASO策略。

我们将详细探讨ASO的各个阶段，以驾驶区：德国游戏为例，展示如何使用ASOdesk工具进行优化。

1. 收集语义核心

收集语义核心是搜索优化中时间最长的阶段。在开始阶段，它可能占据专家最多70%的时间。

首先，添加与您的应用相关的所有查询。一般而言，专家可以独立想出20到100个关键词。但是，您无法覆盖所有可能的查询组合。

因此，使用具有良好自动提示模块的专业工具进行语义核心收集显得尤为重要。例如，ASOdesk中的自动建议工具。

ASOdesk中的自动建议为游戏驾驶区：德国提供的关键字选项

在将查询添加到语义核心时，工具会提供适合您应用的新选项。模块缺失竞争者关键词将显示竞争对手排名靠前的搜索查询。

驾驶区：德国应用的竞争对手查询

缺失排名关键词筛选出您已经在搜索中排名的查询。这些查询应添加到您的语义核心中并用于元数据，从而在搜索中提升排名。

缺失排名关键词为游戏驾驶区：德国展示了遗漏的查询

要找到额外的搜索查询，可以使用自动建议工具关键词自动建议。

使用最受欢迎关键词模块，可以找到您所在类别游戏的流行词汇。例如，稍后我们看到，在赛车游戏中，“在线游戏”、“极品飞车”和“免费游戏”是热门查询。

ASOdesk中的最受欢迎关键词

竞争对手最佳关键词将显示您的竞争对手用于搜索推广的最受欢迎的查询。例如，在下图中，可以看到驾驶区：德国的竞争对手添加了“gta”和“gta 5”等查询。我们可以利用这一洞察为我们的游戏服务。

ASOdesk中的竞争对手最佳关键词

约70%的应用流量来自长尾查询。利用它们，您可以与竞争对手区分开来。这在刚刚进入市场的移动游戏中特别重要。在我们的工具包中，可以使用长尾关键词模块来实现这一点。

长尾关键词在ASOdesk中展示了将为游戏驾驶区：德国带来额外流量的查询

另一个模块——竞争最少关键词——帮助筛选出竞争对手最少使用的查询。例如，驾驶区：德国的竞争对手很少使用“汽车”、“汽车游戏”、“赛车”等关键词。我们可以将这些添加到元数据中，以便在这些查询中提升至前列。

ASOdesk中的竞争最少关键词

2. 在新语言上的语义核心收集

进入新市场是业务增长的一个潜在点。但如果您不懂所选国家的当地语言，工作会变得复杂。

专业的语义核心收集工具可以将关键词翻译成任何语言。这种功能已集成在许多ASOdesk模块中。自动翻译使为其他国家收集语义核心的速度大大加快。

ASOdesk中“驾驶区：德国”游戏的日文自动建议

ASOdesk中的关键词表显示日文关键词及其英文翻译

3. 准备元数据

当语义核心收集完成后，需要准备更新的元数据。此处自动化工具将加速工作。例如，ASOdesk中的优化器工具可以让您：

将移动游戏和应用程序的描述翻译成外语；
标记Stop-words，识别不应在元数据中使用的关键字（例如，不利于应用排名但占用有用位置的词——在截图中标记为蓝色）；
标记重复词（如果一个词重复出现两次，程序会用橙色标出，如果出现三次或更多，则用红色标出）；
保存元数据集以便进一步使用。

优化器显示英文和俄文的驾驶区：德国应用的元数据

将查询翻译成英文；
将新的元数据与关键词表进行比较；

使用ASOdesk中的优化器比较驾驶区：德国的元数据

左边的表格是已使用报告。这是用户通过优化器在元数据中添加的查询。右边的表格是未使用报告，它显示的是关键词表中的查询，排除了已使用报告中的关键词。

这样，您可以查看遗漏的元数据关键词，并评估所有关键词的每日展示次数和搜索广告受欢迎程度。

4. 测量ASO的有效性

测量有效性是应用搜索优化中最重要的任务之一。如果不研究所有可用的指标，您可能会选择错误的ASO策略。测量有效性时有两种类型的指标：外部和内部。

外部指标显示应用在搜索中的排名变化。例如，ASOdesk中的关键词排名分布显示查询数量在各个位置的分布，并帮助评估您应用的可见性。

驾驶区：德国的关键词排名分布

语义图表显示您的核心中有多少是低频词、中频词和高频词，并展示所选时间段内查询的排名变化。

赛车游戏的语义图表

至于ASO仪表板，它正是分析应用内部指标的工具。它使您能够看到应用页面的展示次数（Impressions）、页面浏览量（Product Page Views）、不考虑访问的应用下载量（App Units）和至少有一次访问的下载量（App Installs）的动态。所有指标都可以根据国家、设备和流量来源（应用商店、推荐、移动广告或网络）进行细分。

下图显示了页面展示次数（Impressions）与应用下载量（Installations）的比例。