«ASO优化和游戏在商店的包装已成为大多数游戏公司的基础部分»——AppFollow的阿纳托利·沙里富林谈2022年最重要的事情

与阿纳托利·沙里富林，AppFollow的首席执行官和联合创始人一起总结了去年。 他讲述了公司面临的困难，以及ASO市场的关键变化。

告诉我，过去一年对你个人来说是怎样的一年？你现在在哪里？是否有实现的事情让你感到自豪？

对我个人而言，去年是充满事件和变化的一年，我完全没有准备。看起来，我设法适应了当前的情况，保持了动力、精力和工作/生活的平衡。我现在还是在芬兰，和一年前一样。2022年，我的家人和我获得了永久居留许可，经历了五年的A签证。通过语言考试后，我可以获得护照，但我甚至还没有开始学习语言。

我为自己开始积极使用Goodreads并阅读商业文学感到自豪。目前，我已读完今年计划中的八本书中的六本，剩下的两本计划在不久的将来读完。2021年我只读了两本——这一下增长显而易见。那些完全改变我对工作和公司管理态度的书有：《领袖与部落》（Tribal Leadership）、《高效能管理》（High Output Management）和《绝非易事：如何在问题多于答案时建立企业》（The Hard Things About Hard Thing）。

公司过去一年是怎样的？你们做了什么，实施了什么，你想特别强调哪些成就？

这一年是“美好”“可预测”和难忘的。如果认真而言，所有我们计划的事情和期望的事情——都没有发生。简单来说：

• 年初新的投资轮（B轮）并未实现，尽管这是我们的期待，而且去年的增长也证实了这一点；
• 在第二和第三季度，我们专注于员工的重新迁移（当时我们在俄罗斯有60名员工）；
• 大部分员工顺利转移到了亚美尼亚、格鲁吉亚、土耳其、芬兰及其他国家。与那些无法迁移的员工，不得不分道扬镳；
• 之后我们专注于留住和团结团队，因为对大多数员工来说，这都是一种压力，而一些人至今仍未确定常驻地点，仍处于这一状态；
• 我们全面关闭了俄罗斯的业务，停止与那些仅在俄罗斯进行业务的客户合作。关闭了有限责任公司；
• 现在我们正在努力稳定增长，因为由于整个情况，其增长大幅下滑。

ASO市场在过去一年中发生了怎样的变化？

ASO优化和应用商店中的游戏包装已成为大多数游戏公司的基础组成部分，无论其规模大小。市场对这些事情的重要性已经形成了共识。这在与流量归因相关的变化后尤为明显。

我个人很高兴看到出现了像高级ASO专家或ASO团队负责人这样的职位，并且职位要求中开始列出流行的ASO服务和工具。这说明了市场的成熟。

第二个变化是，平均评分和评论管理（Review Management）已成为不仅是产品团队和支持团队所需的基本部分，也成为ASO专家和营销经理们的必备内容。

第三个变化是，App Store Connect和Google Play Console在功能上达成了平衡，期待已久的A/B测试也在iOS游戏中推出。此外，市场上其他应用商店也变得明显，客户最常提出的请求是华为的AppGallery。

与游戏公司的合作实践是否发生变化？你认为目前ASO的主要趋势是什么？

我感觉许多游戏公司都迁移到了塞浦路斯，或者至少在那儿开设了代表处。现在WN Conference Cyprus将成为与游戏公司和客户见面的关键活动。

对更全面的分析、自动化和简单的ASO及评论管理报告仍有持续的需求，因为大家对当前的功能已经习以为常。今年我们在AppFollow计划专注于这一点。

此外，还有一个趋势是在应用商店内进行付费广告——搜索广告和谷歌广告。在2023-24年，市场期待广告设置和报告工具的进一步发展。