为什么苹果要推出自己的分析工具？

埃里克·绍费特（Eric Benjamin Seufert），Wooga的首席营销官，分享了他对iOS 8新功能的看法，其最终版本预计将在今天发布。

该材料的原始版本可以在Mobile Dev Memo找到，这是一个专注于移动产业的网站，由埃里克·绍费特本人运营，他是《Freemium Economics》一书的作者。

在关于iPhone 6大屏幕的传闻中，苹果同时推出iOS 8及其自己的分析和归因系统的事实被埋没了。这些变化在6月的WWDC上首次宣布。

苹果的新分析产品可通过iTunes Connect访问，将允许开发者跟踪应用程序的整个转化渠道，从应用在App Store页面的浏览次数（即有多少人访问过）直到用户保留率。关于通过iTunes Connect进行监测的指标的完整列表可以在这篇AppLift的文章中找到。[此处为俄文的AppLift文章.— 编辑注].

苹果新服务的主要优势在于App Store的浏览量指标：要了解应用页面浏览量转化为下载的情况，除非苹果改进透明度，否则无法实现。虽然营销人员可以通过跟踪点击和下载为广告活动进行粗略估算，这些数据依然不准确，而获得这些数据的成本也很高。通过推出自己的平台并为开发者提供这些信息，苹果将使移动营销者更加自信地撰写应用描述，并在App Store的应用页面上发布截图，从而优化转化渠道。

也许甚至比新的分析功能更有效的是，苹果将在iOS 8中推出的归因系统。“苹果”公司将允许开发者在下载链接中添加两个参数来追踪安装来源——提供商ID和广告活动ID。这种归因方式目前只能通过收集设备的唯一标识符来实现，这通常是一个繁重且技术上复杂的任务，许多开发者更倾向于将其外包给第三方提供商。

苹果推出此项新功能——跟踪下载来源——无疑对开发者来说是个好消息：这将为营销增加清晰度并降低广告成本，因为一系列功能不再需要外包。但这一功能的宣布引发了一个问题：为什么苹果直到现在才推出这一功能？

最可能的解释是，苹果希望简化iOS应用的开发和营销过程。在这方面，可以与Facebook在去年的2月将HasOffers排除在PMD计划之外找到相似之处，尽管在那种情况下实现的方式有所不同。通过排除市场上主导的广告提供商，Facebook迫使开发者面临选择：要么继续将Facebook作为多个下载来源之一，但透明度和效率较低，要么完全转向Facebook，以从广告活动中获得最大效益。

通过将分析和归因作为iTunes Connect的新工具，苹果给开发者提出了类似的两难选择：在资源有限的情况下，他是应该花钱购买第三方分析和服务，这些服务是开发和发布应用到iOS和Android所必需的，还是更好地大幅减少所使用的工具数量，仅在iOS平台上进行开发？

来源: http://mobiledevmemo.com

照片: George Hodan