亚马逊收购Twitch会对移动视频广告市场产生影响吗：专家观点

两天前，有消息称，购买游戏视频直播服务Twitch的不是谷歌，而是亚马逊。关于这一收购，我们询问了几个移动视频广告领域的领先公司，以了解这笔交易将对市场产生什么影响。

我们采访了Everyplay的业务发展总监米卡·库西斯托（Mika Kuusisto）和HyprMX的首席执行官科里·韦纳（Corey Weiner），询问他们的看法。

您对这笔交易有何看法？

米卡

至少，这是个惊喜。亚马逊的这一举动非常强劲。显然，公司正在扩大在视频领域的存在感，并把自己的生态系统定位为苹果、谷歌和微软的竞争对手。

科里

亚马逊继续在广告市场进行积极扩张。对他们来说，这次收购是一个重要的战略举措。通过这笔交易，亚马逊获得了巨大的受众群体和可观的视频库存。此外，这笔交易阻止了谷歌在游戏视频市场的主导地位。亚马逊正成为争夺广告预算的重要竞争者。

您认为，为什么Twitch会被亚马逊收购而不是布林的搜索公司呢？

米卡

我觉得整个行业都在期待谷歌达成交易。发生的事情再次证明，交易在完成之前并不算交易。虽然可以进行猜测，但最好还是去问那些了解情况的人。

科里

很难说究竟发生了什么，但可能是亚马逊给了Twitch更有利的条件（并非指资金，而是关于服务在买家框架内如何进一步发展的条件），而不是谷歌。Twitch成功的原因在于其为用户提供的优质服务，因此其创始人自然会担心，在交易结束后他们能够获得多少自主权。我们已经多次看到，选择未来所有者时，自由度是一个重要因素（WhatsApp和Instagram就是很好的例子），如果我们得知这次自由度也发挥了重要作用，我们也不会感到惊讶。

这笔交易将如何影响移动视频广告市场？

米卡

显然，5000万的MAU是增加亚马逊广告收入的绝佳机会，但其中大部分并不是移动用户。不过，正如我所提到的，这是亚马逊的重要一步，因此我们可以期待他们在移动领域的强劲推进。

科里

Twitch主要是一个桌面平台，移动用户数量非常有限。与其他明显倾向移动设备的服务不同，硬核玩家则是完全不同的受众群体。他们使用PC作为主要游戏设备。这意味着亚马逊将在桌面上获得高CPA。但收购Twitch在短期内可能不会对移动市场产生重大影响，但需要理解的是，亚马逊还没有结束对广告公司的收购。