Adways：日本市场在过去的12个月中发生了很大变化

什么是 PuzDra Shock，为什么日本人开始开发原生应用，而 DeNA 和 GREE 在日本游戏市场不再是主导？

今天在 Pocket Gamer 上出现了一个有趣的采访。采访对象是广告公司 Adways Interactive 的执行董事 Ken Asakura。

根据 Ken 的说法，过去 12 个月内，日本的移动游戏市场发生了显著变化。变化的程度如此之大，以至于 Adways 将这个时期称为 PuzDra Shock。

从这一现象的名称可以猜测，变化的主要来源是 GungHo 的《Puzzle & Dragons》。由于该项目的成功，日本的游戏开发者决定转向开发原生应用。

为什么偏偏是现在？

在 2006 年，当 Mobage 出现时，日本的手机游戏市场几乎爆炸了。这个平台，以及稍后出现的 GREE 平台，使得在游戏中融入类似 Facebook 的功能成为可能。

但显而易见，这些应用并不美观。因此，日本用户习惯了游戏的低质量。

然而，《Puzzle & Dragons》改变了这一局面。用户看到了游戏可以有多精彩。《Candy Crush Saga》也为此贡献了一份力量。Ken 声称，在日本市场上，几乎没有可以与 King 的作品相比的休闲项目。

结果，市场上的昔日领导者 GREE 和 DeNA 变成了输家。在此之前，它们主导了移动游戏市场（2011 年市场规模达到 30 亿美元，但 Ken 并未具体说明是指营业额还是收益）。任何玩手机游戏的人都必须选择平台——要么是 GREE，要么是 DeNA。

然而，随着这类设备逐渐退出历史舞台，以及 GungHo 在 App Store 和 Google Play 上的成功，让人们明白在发布项目时不必再依赖这些公司。因此，它们在日本市场上的角色现在正在下降。