《地铁冲浪》游戏玩法分析
详细分析《地铁冲浪者》中的用户留存和货币化方法。
首先提供一些数字，以便理解我们为什么选择详细分析《地铁冲浪者》。该项目帮助Kiloo达到了每日活跃用户2600万。这比Zynga上个季度的数据还要高，我们的Techcrunch同事们声称。
根据Onavo的数据，2012年12月《地铁冲浪者》在美国iPhone游戏中排名第6。该项目的留存率非常惊人：91%的玩家在首次启动后的次日返回游戏，60%的玩家在启动30天后依然会回来。当前该游戏也是美国市场上最畅销的iPhone游戏之一（这在跑酷游戏中非常少见）。
《地铁冲浪者》在App Annie的畅销榜生命周期
秘诀是什么呢？提前说一下，不在于游戏玩法。更确切地说，不仅仅在于此。该项目的游戏机制与《神庙逃亡》相似。但在过去一年里，有多少类似的项目呢？又有多少在畅销榜上停留超过六个月，并登顶？只有一个——《地铁冲浪者》。
质量同样出色，且采用相似图形方式和游戏机制的《特工达什》在收入中却没有超过第300位，尽管Apple对其的推广力度遠超Kiloo的作品。
特工达什并没有真的那么出色
那么，为什么一个项目赢得了用户的爱和金钱，而另一个在许多方面与其相似的项目却逐渐被遗忘呢？
游戏机制
如上所述，《地铁冲浪者》的机制与《神庙逃亡》并无太大差异。但它并不是Imangi的克隆，反而是对错误的修正。
Kiloo简化了《神庙逃亡》的游戏机制。首先，他们取消了转弯。在Kiloo的游戏中，你只能直线奔跑。其次，开发者没有使用陀螺仪。
最终，游戏变得更加易于上手。你会问，还能更简单吗？
在新发布的《神庙逃亡2》App Store页面上，可以找到一些不满用户的评论，他们抱怨某些岔路不明显。确实，如果你玩了这款游戏，可以发现“盲点”。岔路或转弯很容易被忽略，从而掉入深渊。初次安装游戏的休闲玩家可能因此而感到恐惧。陀螺仪也是如此，用户并不乐意剧烈侧头跟随智能手机。
《神庙逃亡2》令许多玩家失望，但其表现却非常好
而《地铁冲浪者》去掉了这两个方面，成为了一款进入门槛更低的游戏。
主要的新元素是将路径清晰地分为三条轨道，角色通过跳跃来躲避障碍物和移动的障碍物，使赛道更加生动。其余的，与其他无尽的跑酷游戏一样：玩家通过滑动控制角色，收集金币、道具，购买新的角色。
《地铁冲浪者》
那为什么这款游戏比大多数类似游戏更成功呢？
概念
《地铁冲浪者》由两个团队制作。Sybo负责概念和艺术，Klioo负责用户界面、货币化和用户留存。
概念很明确：三维跑酷游戏。至于艺术方面，鲜艳的卡通风格轻松吸引了儿童和女性观众。设置中的抗议元素（反叛的涂鸦艺术家试图逃脱执法者的追赶）很好地融入了社会现实（抗议和群众示威在美国和欧洲依然存在）。
年轻的革命者在画切·格瓦拉
这些因素是否对成功起到了重要作用？当然不是。
用户留存
开发者成功的关键在于用户留存。Klioo采取的方法在很大程度上类似于MMO游戏开发者使用的策略。
简而言之，玩家可以分为四种类型：成就者、探索者、社交者和杀手。开发团队的任务是尽量在游戏中满足每种类型玩家的需求。
对于成就者来说，重点是获得积分、级别和财富。探索者更喜欢探索世界，发现秘密和游戏的新层面。社交者玩游戏是为了交流，而杀手是为了自我肯定，主宰其他用户（可以在这里详细阅读）。
顺便提一下，俄罗斯、中国和韩国的玩家中，成就者和杀手占主导地位。
这有什么意义呢？
Kiloo考虑到了（更确切地说，试图考虑到）这些因素，并没有忽视在移动行业中更传统的用户留存方法。
1. 级别榜
在游戏中，你只能看到朋友的记录以及他们多活跃。
游戏设计师维佳和小雪，以及政治学家奥雷西亚比我更擅长《地铁冲浪者》
但《地铁冲浪者》的主要特色在于当你奔跑时，敌手的成绩会不断显示在你眼前。即对你来说，并非抽象的排行榜，每天最多也就看两次，而是一个持续的提醒：“你不是第一，伙计”。
迪玛现在领先
这对成就者和杀手们的留存效果都很好。
2. 任务
每个任务都需要完成三项类似于“撞入灌木丛三次”的挑战。每个任务都有额外的积分倍增器。简单来说，完成的任务越多，你的积分增长越快。
只需一点点就能获得下一个倍增器
这也激励成就者去完成任务。
而且任务也不会让探索者感到无趣。对他们来说，这同时是一个挑战，亦是更加仔细观察游戏的理由。
3. 每日挑战
在社交和移动游戏中，有一种非常普遍的方法，可以称之为“每日奖励”。开发者会刺激玩家定期回到游戏中，为他们提供游戏内货币。Klioo采取了类似的方法，但略有不同。
出现的越频繁，获得的奖励就越多
为获得奖励，用户需要在赛道上收集字母拼成一个单词。这只需要不超过五分钟，但比如玩家看到朋友的成绩，获得奖励后，还可能继续留在游戏中。
因此，Klioo将挑战变得像是吸引用户的钩子。
上面已经提到的记录榜上，你还能看到朋友们的活跃度。所以，你可以在理想情况下，从中获得资源。如果你的朋友跑了50次，你就能获得一定数量的游戏内货币。
明天就收割！
朋友多吗？他们在《地铁冲浪者》中玩得多吗？那么你绝对需要尽可能频繁地访问游戏的这个“部分”。
4. 内容
游戏中有一些物品和角色无法购买（我们稍后会讨论货币化）。例如，Chicky Board（关于板子的内容稍后再谈）只能通过收集100个复活节彩蛋获得。为了这个，最好要跑50次。
下个月商店里可就没有这种板子了。限量版
这极大激励了成就者和探索者。
5. 自定义
各种各样的角色和飞行滑板。
6. 奖杯
游戏中很少见的物品，可以在赛道上找到。激励探索者重返游戏。
7. 定期更新
在《地铁冲浪者》中，这些更新扮演着特殊角色。Kiloo每月都会对赛道进行图形上的更改，并增加新的角色。而且有些角色的专属获取期仅限30天。显然，这逼迫玩家不断回到游戏中，以便查看“这次又变成了什么样”。
足球迷们，快来吧！
如你所见，几乎每个人都能在游戏中找到自己的目标。唯独社交者们似乎有些遗憾。不过，诚然，对于他们来说，与朋友竞争的机会是启动游戏的绝佳理由。
货币化
《地铁冲浪者》的货币化策略相当宽松。要拿到甚至100万分（这已经很多，但绝非极限），不需要支付任何费用。游戏的关键在于技巧。然而，几乎所有的一切都可以通过付费获得。
1. 任务
如之前所提到的，完成的任务越多，游戏中积累的积分就越快。任务不难，但可以选择跳过，当然这是要付费的。
2. 奖励和升级
和其他类似游戏一样，《地铁冲浪者》中有一次性奖励，可以让玩家在起步时跳过数千米。同时还有在赛道上出现的增强道具升级。
本地商店的价格不算贵
升级会增强道具的有效时间（例如，收集金币的磁铁不是工作五秒，而是十秒等等）。显然，奖励和升级都可以用游戏内货币进行购买。起初它们的价格不高，但要想用第五级磁铁，则需要在游戏中花半个小时获得金币，或者支付真实货币。
3. 自定义
游戏中无法用真钱购买的角色并不多。而且，他们的设计是特别面向硬核玩家的。比如说，女孩玩偶尤塔尼就是个例子。
获取500个飞碟实在太难了
可购买的角色有很多——总共11个。大多数角色在游戏中并不难赚到，但像魅力男布罗迪或阿拉伯王子哈里发这样的角色，若没有IAP就难以获得。
我们相信这个角色在阿拉伯地区非常受欢迎
显然，这两个角色以及他们的价格都针对非常明确、愿意付费的受众。
4. 广告
在游戏界面从赛道切换到主屏幕时，偶尔会出现较大的广告横幅。这并不会让用户感到厌烦，且为开发者带来利益。此外，用户在游戏中也可以通过观看广告视频在特定区域获得游戏币。
5. 滑板
现在我们来到了最重要的部分，滑板。游戏中，主角不仅可以奔跑，还能在滑板上空中滑行。
滑板是一次性奖励，并在赛道上有时间限制。这个设计的用处是什么？
你可能已经知道，当在《神庙逃亡》中撞到障碍物时，可以用只用真钱购买的水晶继续游戏。而《地铁冲浪者》没有这个机制，如果用户冲撞了障碍，游戏就结束，需要重新开始。
文本的格式化也至关重要。两短句各六个字被分成段落。
但游戏中的滑板功能。如果你在奔跑时激活了滑板，它就可以在意外发生时保护你。滑板的数量没有限制。显然，要在一条赛道上获得高分需要大量的滑板（当然，这也取决于你的技巧）。也就是说，有些玩家会遇到这样的时刻，他们在一条赛道上获得的游戏内货币少于购买下一条赛道所需的滑板数量。
此时第一个念头就是——支付真实货币，买更多的滑板，继续前进！
6. 游戏内单次购买
《地铁冲浪者》还有一个重要的盈利点：双倍金币。这是一个持久的奖励，售价169卢布，可使每条赛道收集的金币数量翻倍。
这非常适合不喜欢免费增值模式的玩家。可以说，这是Klioo的又一吸引用户的策略：一次性支付后就不再需要考虑微支付了。类似的机制也存在于《部落冲突》中。首次购买的建造者护卫所的价格相当于最低的IAP。某些玩家可能会在此停下，但也可能会继续为这个项目投入更多资金。
在《地铁冲浪者》中还有其他值得注意的内容——请畅所欲言！
