截至2025年，少于2%的移动新品下载量突破了50万次——分析数据显示
这一结论是由Moloco公司得出的。
Kingshot
根据Moloco的估算，到2025年全球共发布了超过19万款手机游戏，但只有少数游戏获得了显著的流行度。公司统计发现，仅有2500款游戏的下载量达到至少50万次。
Moloco还特别分析了2024年1月至2025年9月间发布的55款手机游戏的货币化情况。让我们详细探讨这些观察结果。
- Moloco研究的55款手机游戏在其第一年通过内购(IAP)总共赚取了约15亿美元。
- 在游戏发布时，IAP收入相对均匀地分布在各类玩家中。但是随着时间推移，所谓的“大玩家”的收入份额逐渐增大。
- 一些游戏的货币化从一开始就对“大玩家”进行了重点关注。在这些游戏中，“大玩家”在第一个月内贡献了53.4%的收入，而到了第十个月，这一比例跃升至81.2%。至于面向广泛受众的游戏，其“大玩家”收入比例在十个月内从41.4%增至54.4%。
- 平均每付费用户收益（ARPPU）也在逐步上升。在重点关注“大玩家”的游戏中，这一数字在一年内平均增长了250%，而在面对广泛受众的游戏中则增长了25%。
- 在这两类游戏中，约三分之一的支付用户仅购买过一次。
- 专注于“大玩家”的游戏中，只有15%的“大玩家”在发布月进行了首次购买。64%的“大玩家”直到游戏发布后第三个月才开始消费。
- 在Moloco研究的55款手机游戏中，七款被列为“突破性”游戏，它们在发布之初就受到了玩家的欢迎，并在以后继续保持人气。正如分析师所观察到的，这些游戏在发布月更倾向于实现ROAS（广告支出回报率）目标，而不是CPI/CPA(每安装或每行动成本)目标。
- “突破性”游戏使用的广告创意数量比普通游戏多——平均93种对比37种。它们在发布后的第七到第十一个月之间发布了47%的创意，与其他游戏同期的27%相比。