艺电推出新广告平台，使公司能够“直接在游戏中进行”营销

美国大型出版商艺电（Electronic Arts）即将推出EA广告平台，这一平台旨在通过游戏流程使品牌能够直接与消费者互动。

该倡议包括“动态、实时投放”，覆盖体育场标识和游戏内内容。根据艺电的新闻稿，这种方式旨在“提升而非干扰玩家体验”。

艺电在阐述其战略时表示，品牌可以通过多种方式与受众连接，如与奖励相关的游戏内挑战或目标，专为“特定游戏和受众”量身定制。广告选项也可用于艺电的体育游戏系列。

该公司提供精细的定向和测量功能，允许品牌通过为其Frostbite引擎创建的广告服务器和SDK来接触特定的人口群体。

多家知名品牌，包括Visa、Lowe's、红牛、Mountain Dew、Xfinity和Peacock，已经加入了艺电的广告平台。

艺电的首席体验官大卫·廷森（David Tinson）表示：“玩家每天通过艺电的游戏和实时体验参与其中进行玩耍、观看、创造和连接。”

他补充道：“这为品牌提供了一个机会，以一种增加价值且尊重玩家体验的方式参与，并保持我们团队精心构建的世界的真实性。EA广告帮助品牌在这些相关且以玩家为中心的时刻融入其中。”

尽管将广告融入视频游戏并非新概念，但它经常引起争议。Take-Two的CEO，斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick），最近表示，在高级游戏中包含广告可能是“不公平的”，回应了由行业分析师和现任Xbox首席战略官马修·鲍尔（Matthew Ball）发起的讨论。

艺电过去在实现游戏内广告时曾遇到过挑战，且已有例证显示过去的尝试中玩家出现反感的情况。

目前，艺电正参与由沙特阿拉伯公共投资基金策划的550亿美元杠杆收购，其中200亿美元的交易通过债务融资，预计收购将在2027年6月完成。