分析师：收购 data.ai 可能让 Sensor Tower 花费 3 亿美元，移动分析市场需要竞争
在三月，分析公司Sensor Tower 宣布收购其竞争对手data.ai。现已关闭的SuperData的创始人和负责人约斯特·范·德鲁宁（Joost van Dreunen）在他的通讯中分享了对这一交易的看法。他对此持悲观态度。
约斯特·范·德鲁宁在2023年南方西南（South by Southwest）会议上。摄影师：特拉维斯·皮·博尔（Travis P Ball）
- Sensor Tower和data.ai将此次交易称为历史性的。Sensor Tower的首席执行官奥利弗·耶（Oliver Yeh）表示，这次收购标志着“不仅是Sensor Tower的新兴和激动人心的一章，也是整个数字营销和移动应用分析行业的新篇章”。然而，德鲁宁对这种热情并不认同。
- 德鲁宁认为，移动分析市场需要竞争。游戏公司利用数据为新游戏创意、商业战略等提供支持。分析公司之间的缺乏竞争及其导致的数据透明度下降，将严重影响移动游戏。
- 分析师确信，开发者和发行商需要独立的信息来源。例如，在政治领域，新闻报道是这样的来源，而在游戏行业，则是数据追踪器和分析平台。
- 德鲁宁指出，移动分析市场上已经出现了同样的面孔：“至少在美国，整个行业的分析仅由两打固定的会计和预测师进行。尽管他们很诚实，但他们依赖于与所服务公司的良好关系，”德鲁宁表示。
- 与Sensor Tower的交易已经对data.ai产生了影响。在收购公告后，data.ai 解雇了大约200名员工，占总人数的一半。
- 德鲁宁认为，移动分析市场竞争的减少还将导致游戏数据成本上升，这将提高小型和中型开发者的入门门槛，使他们更难与巨头竞争。
- 目前，公司在移动游戏市场的营销支出已经非常巨大。最近的例子包括MONOPOLY GO!和Royal Match。它们的营销预算 在 5亿到10亿美元之间。
- “移动UA从未如此昂贵。数据渠道的垄断使垄断者有可能声称更大比例的营销预算。直到最近，移动分析领域的两大巨头之间的竞争将收费维持在较低水平，但这一切很快就会改变，”德鲁宁主张。
- 德鲁宁还指出，收购data.ai使Sensor Tower陷入了债务。公司不得不向Bain Capital、Riverwood Capital和Paramark Ventures借款，以收购该平台。此外，Riverwood Capital已成为Sensor Tower的主要股东。
- 德鲁宁认为，Sensor Tower在不久的未来可能会成为一家上市公司。
- “现在，最大的移动游戏数据可信来源有了投资者，这些投资者会追求快速增长并寻求上市，”德鲁宁指出。
- 最后，德鲁宁尝试计算Sensor Tower为data.ai支付了多少。他表示，分析公司通常是根据年收入的倍数x2-5来计算其价值。根据TechCrunch的报道，在收购之前，data.ai的年收入 为 1亿美元。考虑到移动游戏市场的停滞和Sensor Tower当前的财务状况，交易的倍数处于下限。因此，data.ai的估值约为3亿美元。这对于data.ai而言金额不大，但也不算小，专家如此认为。
- 德鲁宁还提到，data.ai在其存在期间从投资者那里获得了1.57亿美元的融资。根据他的资料，几年前该公司的年收入为6600万美元。
