Sensor Tower发布了关于2024年初移动游戏市场状况的报告

Sensor Tower 发布了移动游戏市场研究。主要趋势包括下载量和收入的下降。

去年，移动设备上完成了400亿次游戏下载，其中绝大部分是超休闲游戏，占37%。

至于收入，2023年移动游戏的收入达到了530亿美元。中端游戏的收入占据主要部分，达到了59%。

2023年移动游戏下载量和收入

值得注意的是，这远低于Newzoo的估计，后者认为去年移动游戏的收入为905亿美元。

去年的游戏下载次数相比前年下降了10%。

2023年移动游戏下载行为相较于2022年

移动游戏的收入也有所下降，但下降幅度不大，仅为2%。

2023年移动游戏收入行为相较于2022年

Sensor Tower将2023年下载量的下降与流量成本的上升联系在一起。公司专家指出，下载量的下降幅度与游戏类型有关。有些类型受影响较大（如街机和动作游戏），而有些类型受影响较小（如棋牌游戏和策略游戏）。

2023年移动游戏下载行为相较于2022年，按类型分解

在下载量表现突出的类型中，报告提到了Idle RPG。这类游戏的年下载量增长达60%。

从更总体的数据来看，下载量的下降对超休闲游戏影响最大。这类游戏的下载量减少了14%。与此同时，混合休闲游戏的下载量则仅下降了2%。

按领域的移动游戏下载动态（2019 — 2023年）

只有通过订阅才能下载的游戏（例如Netflix上的游戏）是唯一一个表现出显著增长的领域，增长达180%。Netflix库中的游戏是增长的主要驱动，下载量总计增长194%。

2023年Netflix发行的移动游戏下载行为相较于2022年

GTA: San Andreas在订阅服务中最受欢迎，全年下载量达1800万次。其次是Netflix独占的THTH: Love is a Game，第三是Annapurna的Storyteller。

尽管该领域显著增长，但其未来仍存在很大不确定性。因为在这种模式下推广游戏常常不经济。

接下来我们谈谈移动游戏的年度收入。这里的情况比下载有所不同，几乎所有类型没有普遍的下降。相反，许多类型显示出增长。然而，这些增长无法弥补角色扮演游戏（下降10%）和策略游戏（同样下降10%）的收入下降。

2023年移动游戏收入行为相较于2022年，按类型分解

在这个背景下，社交赌场的收入增长尤为显著。得益于MONOPOLY GO!的成功，该类型的年收入增长了18%。

关于MONOPOLY GO!的情况对市场而言是令人惊讶的。2023年12月，该游戏的月收入超过了《王者荣耀》，达到了1.536亿美元。

2023年12月移动游戏收入前列的游戏

从按领域分析的收入来看，2023年在中端领域的动态整体不佳。而休闲游戏和混合休闲项目则表现出稳健的增长。

按领域分解的移动游戏收入动态（2019 — 2023年）

分析师解释说，这与广告市场的持续变化有关。中端玩家花费的时间和金钱比休闲玩家多。然而，现在吸引他们变得更加困难。因此，市场正向吸引休闲玩家倾斜，由此导致一个领域的增长与另一个领域的下降之间的矛盾。

这里，Sensor Tower提供了一些数字，说明了移动公司在维持或提高收入时的成本。

2023年4月，《Gardenscapes》的下载量比2022年4月增长了270%，但收入仅增长了64%。《World of Tanks Blitz》的情况相似。其下载量在2023年12月达到峰值，比2022年12月高出75%。但同期的收入仅增长了6%。

《Gardenscapes》和《World of Tanks Blitz》下载和收入增长比较

如果单独查看不同地区的情况，将更加复杂。一方面，各地的下载量均出现下降。但收入的表现却各异。

2023年移动游戏下载和收入行为按地区分析

不同地区的销售驱动因素差异显著。例如，在中东，收入因中端策略游戏的增长而上涨，而在拉丁美洲则因中端射击游戏的增长而上涨。

因此，不同地区的收入分配也各不相同。在欧洲和北美，休闲游戏赚得更多，而在亚洲，这类游戏的收入不足四分之一。

2023年按地区划分的收入分配

因此，去年各地区收入最高的游戏差异较大也就不足为奇了。

按地区划分的移动游戏销售图表

研究中还有哪些有趣的发现呢？

2023年可以称为休闲游戏领域的突破之年。在过去五年中，前五名的休闲游戏销售排行榜发生了显著变化。MONOPOLY GO!和Royal Match进入了排行榜，取代了Pokémon GO和Homescapes。

全球休闲游戏收入前五名的变化（2019 — 2023年）

2023年美国视频游戏的广告支出分布

研究中还提到了一些顶尖游戏产品在推广时关注的方面。具体包括：

与知名品牌和特许经营进行合作（例如，Roblox在2023年与Lamborghini、Nike、Gucci、Walmart、NFL、Adidas、H&M等多个品牌合作）；
与顶级网红合作（例如，《Stumble Guys》在一年内进行了多次联动，包括与Barbie的合作，但与Mr. Beast的合作最为有效，使得游戏下载量激增600%）；

2023年《Stumble Guys》的下载动态

我们建议亲自查看这项研究。这次的报告确实很有价值。可以通过文章下方的链接下载。