Liftoff 发布了有关手机游戏广告市场价格情况的研究

文档名为 移动广告创意指数。它关注的是各类创意广告的平均成本。其中一个作者们探讨的垂直领域是移动游戏。

在移动游戏市场的情况下，有以下几点：

• 2024年第一季度的移动游戏CPI低于去年同期；
• 原生广告的CPI最低，为1.80美元；
• 视频、全屏广告和可玩广告的平均CPI大致保持在2.50美元的同一水平。

按广告格式的平均游戏CPI

• 自2021年苹果引入新隐私政策后，iOS上的安装成本显著高于Android，而这种情况随着时间的推移并未改变；
• 因此，Android上游戏广告的CPI围绕一美元波动（最贵的是原生广告，为1.20美元），而iOS上游戏广告的CPI从3美元开始，但五种格式中的三种已经逼近6美元的水平；

按广告格式和平台的平均游戏CPI

• 在游戏广告格式中，最有效的转换率（从观看到下载）属于全屏横幅广告，其效率是普通横幅广告的30倍，几乎是原生广告的15倍；

按展示转化为安装的广告格式效能

• 在评估广告效果时，大多数营销人员关注的指标是广告支出的回报率（ROAS）；
• 尽管横幅和原生广告的下载转换率较低，但它们在第七天的ROAS中处于领先地位（此时回收了大约20%的广告支出预算）；
• 因此，更昂贵且在转换率上更有效的广告格式，在第七天的ROAS表现却较差。

按广告格式类型的第七天ROAS

此外，Liftoff报告中分享了以下事实：

• 23%的顶级休闲游戏和47%的顶级中间游戏引入了迷你游戏的机制（来自广告创意的游戏）；
• 90%的顶级休闲游戏，尤其是关卡式游戏，在其广告中使用了排行榜；
• 高时长视频广告的年度费用增长了245%；
• 三屏广告的费用增长了355%。

除了这些分析，总体而言，移动广告市场还指出，根据他们的预测，2024年的移动广告支出将增长10%（2023年增长了6.3%）。

关于方法论，上述数据基于对1.44亿次安装、6020亿次展示和494亿次点击的分析得出。