AppMagic推出了他们关于游戏产业的播客。第一期的嘉宾是来自Niko Partners的丹尼尔·阿赫马德

现在，AppMagic（该服务在WN Media Group的协助下推出了自己的播客）也有了自己的播客。播客名为游戏与名称，由斯塔斯·米纳索夫（Stas Minasov）主持，他是AppMagic的产品副总裁。在第一期中，他的搭档是丹尼尔·阿赫马德（Daniel Ahmad），一位来自Niko Partners的亚洲市场专家，以及基里尔·瓦甘诺夫，AppMagic的业务发展经理。我们发布了简要总结。

可以在以下平台收听：

• YouTube
• Spotify
• Apple Podcast

这一期可以大致分为几个要点。让我们看看其中的主要论点。

关于merge-2

• 2022年，merge-2类型游戏的月度总收入在西方发达国家增长了102%：从700万美元增长到将近1500万美元。相比之下，在某些类型中，收入在同一时期内下降了10%。
• 该细分市场增长的主要驱动因素是三款作品：来自Higgs Studio的Chef Merge以及Micro Fun的Gossip Harbor和Seaside Escape。

过去一年《Chef Merge》、《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》的销售动态

• 阿赫马德表示，在亚洲，merge-2的表现也翻了一番。这里的增长主要归功于Metacore的Merge Mansion和Microfun的Merge Count在日本和韩国的成功。
• 与会者指出，在其他类型游戏中出现merge机制是全球趋势（例如，在探险和放置类游戏中）。这已经导致了新混合方向的出现。
• 此外，merge机制也开始在match-3类型的游戏中作为特别活动出现。这是因为它们很容易与休闲游戏结合。
• 另一个趋势是出现了简化版的merge游戏（太复杂以至于无法被称为超级休闲游戏，但同时又足够简单以致于无法归类为混合休闲游戏）。讲者认为Paxie Games的Merge Studio和Lion Studios的Makeover Merge属于这种简化的作品。这两款游戏的主要获利工具是广告（提醒一下，经典的merge-2游戏通过内购盈利）。

关于瓷砖match-3

• 这是一个独立的match游戏子类型，因Lihuhu的Match Triple 3D而广受欢迎。瓷砖match-3的入门门槛比经典match-3更低，开发起来也更简单。
• 在游戏玩法上，它们与麻将有些相似。玩家的目标是清理天空。玩家在游戏中找到相同的物品并将它们放在手中。当手中形成三件相同物品的群组时，它们就会消失。

Match Triple 3D

• 尽管仍然年轻，但在这一子类型的历史中也可以标志几个里程碑。例如，来自Moon Active的Zen Match是首个在这个细分市场中拥有装饰目标的作品：玩家用通过完成关卡获得的货币来装饰房间。
• 2022年，这个子类型的主流热门游戏成为了Boombox Games的Triple Match 3D。开发者在游戏中增加了订单系统以及购买助推器和额外生命的可能性。该游戏的月收入达到了1000万美元，RPD（每用户收入）在西方发达国家达到了14美元。

Triple Match 3D的销售动态

• 值得一提的是，部分得益于这款游戏的成功，子类型的收益在2022年增长了85%。
• 根据Niko Partners报告，瓷砖match-3在亚洲也非常成功。去年，这个子类型的总收入在该地区增长了三倍。

关于Survivor.io

• 去年的夏天推出的Survivor.io是Habby公司旗下的又一大热作品，该公司此前以Archero而闻名。该游戏在亚洲极受欢迎，其收入的很大一部分来自中国。
• 阿赫马德表示，该游戏成功的原因之一是休闲游戏玩法与复杂的Roguelike元素的成功结合，既吸引了休闲玩家，也吸引了中度玩家。
• 成功的秘诀在于在简单的成熟概念基础上添加先进的机制。这使得游戏更具深度，而不增加复杂性。
• 有大量的Survivor.io克隆游戏试图复制其成功。然而，即使是最接近的竞争对手也无法每月赚到这款游戏10%的收入。
• 了解一下，Survivor.io在4月的收入达到1630万美元。至于尝试模仿的Moon Studio的Heroes vs. Hordes和Cobby Labs的Lonely Survivor，他们两者在同一时期内的收入甚至不到100万美元。

Survivor.io、Heroes vs. Hordes和Lonely Survivor今年的销售动态

关于核心游戏和IP

• 根据播客主持人的看法，核心游戏在2022年进入了低谷，尽管出现了Activision Blizzard的Diablo Immortal（该游戏在2022年赚取了1.65亿美元）和Nuverse的Marvel Snap（该游戏在2022年赚取了2700万美元）。

Diablo Immortal和Marvel Snap去年的销售和下载情况

• 原因之一是苹果在数据隐私方面的新政策，这使得在购买流量时无法进行精确定位。该政策首先影响了角色扮演和战略游戏的营销。
• 节目嘉宾认为，走出困境的方案是开发基于大型特许经营的游戏。拥有在移动市场以外受欢迎的知识产权，能够吸引适合的受众。
• 这一工作方案不仅适用于西方市场，也适用于东方市场。“如果看一下2022年在中国推出的游戏，并分析哪些游戏获得了较大成功，那么就会很快发现：其中最具票房的游戏都是基于某些IP，”阿赫马德说。
• 更重要的是，这一规则同样适用于相对封闭的亚洲市场。例如，韩国是一个当地团队主导的国家。去年五部最受欢迎的游戏中有三部以《圣域》（Lineage）品牌运作。

去年韩国的热门游戏（第一、第三和第四位是《圣域》系列游戏）

***

有关移动市场情况的更多信息，请收听游戏与名称的首期节目。