2023年初超级休闲游戏的趋势 — Azur Games分析

目前值得关注的超休闲游戏市场趋势，谢尔盖·马丁凯维奇（Azur Games的发行负责人）阐述了相关见解。

本文根据谢尔盖在Azur Games与Google Ads联合会议上的发言编写，会议于春初举行，主题为超休闲游戏的开发与货币化。

谢尔盖·马丁凯维奇

在新冠疫情后，大家都预期移动游戏市场将会停滞，但我们现在看到的情况并不能简单称之为停滞。eCPM下降，利润减少——这是一种市场衰退。

让我们深入探讨一下，看看超休闲领域发生了什么，努力理解开发者应该选择哪些子类型，以提高他们在今年成功的机会。

现在让我们先看看市场下载量。

这张图展示了休闲、核心和超休闲游戏每月的下载动态（核心包括中核和硬核方向）。

如我们所见，休闲游戏和核心项目的下载量都在增长。

至于超休闲游戏这一领域，曾被认为是增长最快的，但它的总体下载动态甚至没有显示出显著的增长。

有人甚至说，超休闲游戏已经死了。我不会那么悲观，情况其实复杂得多。

接下来我们谈谈竞争情况。

这张图显示了每年超休闲游戏发布的数量（无论是原型还是商业发布的总和）。

与2021年相比，2022年原型数量增加了10倍。2023年仅1月份的原型数量就已达到2021年全年的水平。项目面临着越来越大的脱颖而出的难度，市场上的产品非常多。

现在让我们进一步看看超休闲游戏的总体下载量。

2022年，超休闲游戏的下载量较2021年增长了50%。这是一个显著的增长，但仍然未能跟上产品数量增加的步伐。

至于当前年度（截至2月初），我觉得最终的安装数量将与2021年持平。

接下来让我们讨论货币化。

eCPM被认为是超休闲领域“健康”的一种指标，因为大部分这种游戏的收入来自广告。

我们看到该领域的峰值出现在疫情期间，随后发生了调整。现在又开始下降。

不久前，我与我的一个团队制作人讨论了一个放置类游戏——我们获得了300%的广告支出回报率（ROAS）。我想起我们去年春天有一个观看奖励数量非常相似的放置类游戏。于是我们决定比较一下这两个项目的eCPM。新放置类游戏的eCPM竟然低了一半。不过，我们依然获得了不错的ROAS，这得益于更优的引导、更好的内容投放，可能还有更好的货币化和较低的用户获取成本（CPI）。

在超休闲领域，eCPM可能会呈现增长趋势，但再也无法达到之前的历史最高水平。

为什么会这样呢？首先是用户行为。他们不再像疫情期间那样频繁地玩游戏。大型广告客户也因此减少了开支。因此，这一切都是市场法则的反映：高供给和低需求。

继续讨论竞争。

这是目前文章撰写时下载数量前300款游戏的榜单。该图按年度划分，每款游戏的发布时间如同显示。我们可以看到，2022年仅贡献了前300名游戏的18%。我想提醒的是，正是在2022年竞争最为激烈。至于竞争相对较小的2021年，它贡献了42%的前300名游戏，确实是一个丰收之年。至于2020年发布的游戏，现在占据了前300名的五分之一。

经典热门游戏不急于退出前300名。水果忍者自2010年起便一直在其中。Azur Games也有几款这样的游戏，比如堆球和虫子地带。

综上所述，竞争非常激烈。市场规模没有增长。eCPM下降。而且经典热门游戏不愿让出新游戏的位置。不过，情况并非全然悲观。

2022年为我们带来了几款重要的发布。

我特别想提到Tall Man Run，其制作方是Supersonic，目前下载量已超过1亿。为什么值得关注它？因为这是款新鲜的跑酷游戏。看看这个情况的讽刺：人们普遍认为跑酷游戏在超休闲游戏的领域已不再热门（下载量下降，逐渐过时），而2022年的最热门游戏之一却是一款跑酷游戏。

填充冰箱（Rollic Games）也是在发布时失去热度的领域推出的。这意味着，若你制作了一款真正优秀的游戏，它可能会在某一下降趋势中实现飞跃。

去年值得关注的另一款游戏是拯救狗狗（Wonder Group）。它可能正是导致2022年益智类子类型下载量激增的原因之一，我们将在下面的图表中看到这一点。

而现在，我们分享一下去年的15款超休闲游戏下载量最高的游戏。

现在我们来讨论一下超休闲领域的子类型。

我们不能将休闲类游戏分析为独立的子类型，因为这一标签会被许多不同的游戏应用。然而，其受欢迎程度可能成为超休闲领域健康状况的一个指标。

至于下降的紫色线条，滚动游戏则出现了定义问题，因为许多分析工具对子类型的标记不同，且因某种原因在2022年末滚动游戏变成了跑酷游戏。实际上，它们几乎是相同的。可以看到，滚动游戏下降的同时，跑酷游戏略有上升。

而且我们可以看到，拼图和模拟类游戏表现相当不错。这很有趣，因为两年前它们被视为在这一领域渐渐消亡的子类型。

同样，黑色线条与整体趋势关系更大，因为拼图游戏也可能与其他小型子类型发生交集。

但更重要的是小型子类型的发展。例如，随着“拯救狗狗”的流行，能力等级拼图在夏季中期之前并没有获得任何安装量。随后，该子类型开始增长，今天整体表现良好。

现在让我们讨论一下放置类游戏。

即使与2022年初相比，其安装量也增长了。在过去两年中，增长率更是超过100%——在安装和货币化方面。

另一有趣的现象是几乎所有分析工具中放置街机的指标都有所下降。但这并不是说子类型的实际安装量下降，反而是将它的动态与其他标签组合在一起进行衡量。

总体来看，尽管竞争激烈，放置类游戏的下载量依然在增加。

让我们看看跑酷类游戏和射击类游戏。

跑酷游戏的安装量依然相当可观，前300名中有不少该子类型的游戏，这个子类型非常成熟。但尽管《Tall Man Run》在2022年的下载量惊人，趋势依然是向下的。此外，跑酷游戏的扩展正变得愈加困难。

超休闲射击游戏在增长，但需要谨慎，因为它们非常难以扩展，需要保证良好的内容流和优秀的游戏设计。而且，在这里又出现了标记问题，因为在所有分析工具中，超休闲射击游戏并不指传统意义上的射击游戏（第一人称射击）。我们有一款名为坦克大战的游戏，下载量超过3亿，它是一款2D游戏，但它仍被视为射击游戏。

满意类和.io类游戏略有下降，但仍保持相当的安装量。如果你在这些子类型中工作，成功更多依赖于产品的质量。

有趣的是，自去年以来策略类游戏的安装量增加了三倍。这是一个相当稳定的量。因此，开发者可以关注这一类型。

接下来是超休闲游戏的IAP货币化图表。这是开发者最感兴趣的问题。

点击类和放置类游戏显示出惊人的增长。拼图类游戏也可以归类为通过付费进行货币化的领头羊。子类型.io的IAP收入在下降，但仍保持在合理水平。跑酷类游戏的表现也相对稳定。

现在我们来看看来自公开来源的信息。

如果谈到.io类型的内购表现，要注意的是，在该领域的收入榜首是名为球球大战的游戏，它在亚洲非常受欢迎。它占据了该类型前五款游戏中约80%的收入。因此，在使用任何分析工具时，需要非常小心。

在下载和收入的背景下，开发者的表现如何？

我们看到拼图、点击类、跑酷和策略类游戏的原型越来越多。但每个子类型有自己独特的节奏，因此始终需要分析竞争对手，进行产品解构。只有这样，冒险去做一些趋势性项目才有意义。

以下是首批解构候选人。

显然，放置类游戏和拼图类游戏现在处于潮流之中。

然而，在我们看来，现在更应该“深入”市场，持续追踪发生的事情并进行自我分析。只有这样才能提高成功的机会。盲目追逐趋势并不一定会有所收获。

总体来说，开发者正面临着不太容易的时刻。是的，我们期望这个领域会有一些增长，但更多是由于经济欠发达地区的推动。

同时，游戏本身的利润正在下降，因此与其寻找热门游戏，不如专注于创建几款指标中等的项目。这将成为良好的资金来源，为今后专注于更深层的事物提供基础。