Sensor Tower — 2023年移动游戏状态 — 报告主要内容（包括20多个图表及解释）
3月12日，分析公司 Sensor Tower 发布了关于2022年手机游戏行业现状的大规模研究。我们已经简要介绍过该研究。现在是详细的材料，包含研究中的关键发现。
主要数据
在2022年，顶级手机游戏类型的下载量出现了下降。
2021年和2022年游戏类型下载量对比（移动端，下载量前10名的类型）
分析师对此解释道：
- 推出新隐私政策，导致下载获取成本（CPI）上升；
- 由于用户购买预算的增加而随之而来的经济衰退；
- 用户恢复到疫情前的习惯。
最显著的下降出现在超休闲游戏类型。在2022年第四季度，其下载量相比于2021年同期下降了24%。
2019年至2022年间游戏类型下载动态（移动端，下载量前5名的类型）
为什么会这样？
超休闲产品的盈利能力直接与用户成本和通过展示广告视频实现的货币化相关。原因之一是：用户成本上升，而eCPM，正如我们最近提到的，并没有上升。
在以前受欢迎的类型下载量下降的同时，其他类型的下载量却在增长：
- 混合休闲游戏的年度下载量增长了13%；
- 订阅制游戏（通过类似Netflix和Apple Arcade的服务发行）的下载量增长了24%。
尽管许多游戏类型的下载量下降，但自2020年以来，整体游戏下载量稳定在138亿。
移动游戏的下载动态（App Store和Google Play）
手机游戏下载量的领先市场是印度，占所有下载的17%。
2019年至2022年移动游戏下载动态（移动端，下载量前5大市场）
大多数进入收入前10名的类型的收入也显著下降。
2021年和2022年游戏类型收入对比（移动端，收入前10名的类型）
例外之一是动作类游戏，该类型在2022年的年度收入相比2021年增长了9%。
这全都得益于像 原神、龙珠传奇 和 漫威冠军赛等中度休闲游戏的成功，以及混合休闲游戏 Survivor.io。
第四季度收入下降最严重的两个类型是：
- 角色扮演游戏（RPG）销售下降了20%（从56亿美元降至45亿美元）；
- 射击游戏销售下降了25%（从14亿美元降至10亿美元）。
2019年至2022年间游戏类型收入动态（移动端，收入前5大类型）
射击游戏收入下降是由于对 PUBG Mobile、Garena Free Fire 和 Call of Duty Mobile 等游戏兴趣减退。此外，EA 未能成功推出 Apex Legends Mobile 和 Battlefield Mobile。
市场整体收入情况也不乐观。2022年第四季度，整体游戏收入同比下降了16%。
移动游戏收入的动态（App Store，Google Play）
主要衰退发生在日本和韩国，这两个国家在2022年第四季度的收入同比下降超过20%。
2019年至2022年间移动游戏收入动态（移动端，收入前5大市场）
Sensor Tower 未透露原因。然而，可能与宏观经济因素有关。
例如，仅在10月，日本东京的基础消费价格就同比上涨了3.4%。正如《Kursiv》报道，“日本首都的消费者通胀达到了33年来的最高水平，显示出自1989年以来最快的年度增速”。
混合休闲游戏
报告中特别关注了混合休闲游戏（Hybridcasual）这一方向（或者，如报告所述，产品模型）。
Sensor Tower 将其定义为游戏玩法类似于超休闲游戏，而货币化和留存机制取自中度和休闲游戏的产品。
混合休闲游戏的特点：
- 易于理解的游戏机制，无需智力努力就能上手；
- 简单的目标，类似中度休闲游戏的设定（收集、某种进程等）；
- 混合货币化，既包括购买游戏内货币或奖励的可能性，也包括奖励性与全屏广告的出现；
- 与休闲游戏相比，制作预算更为节省（通过重用代码、库以及游戏间视觉内容）；
- 对广泛受众的更大吸引力。
经典的混合休闲游戏代表 — Archero 和 My Little Universe
谈到这一方向的爆炸性增长还为时已早。自2019年以来，其下载量一直保持在40-50亿之间。然而，混合休闲游戏的收入则持续增长。
2022年混合休闲游戏领域的发展情况
同时，也重要理解的是：混合休闲游戏的增长/下降速度直接取决于某款游戏在特定时间段内的表现。因这一细分市场中的热门作品极少，因此任何成功都能显著改变局势。
例如，混合休闲游戏在6月至8月期间下载量的增长归因于Stumble Guys的成功，而该类型在第四季度的峰值则得益于Survivor.io的极大人气。
美国混合休闲与超休闲游戏的下载动态
Sensor Tower 还不同意一些人将混合休闲游戏视为超休闲类型发展的看法。主要理由是：开发混合休闲游戏的并不仅仅是之前制作超休闲项目的开发人员，还有专注于休闲和中度休闲游戏的开发者。
顺便一提，去年推出了超过700款混合休闲产品。
奇怪的是：Sensor Tower 还将中度休闲游戏 Rush Royale: Tower Defense TD 列入混合休闲游戏的范畴。在这种背景下，分析师认为混合休闲游戏的游戏时长远长于超休闲游戏，也就不足为奇了。
混合休闲与超休闲游戏项目中玩家的时长和会话持续时间的对比
在混合休闲游戏中，最常用的机制是角色收集机制，其在18%的混合休闲游戏中出现。第二位的是水平（Levels）和社交公会（Social Clans）机制，各占8%。
混合休闲游戏中使用的机制及其普及情况
订阅制游戏
对于订阅制游戏，Sensor Tower 的分析师不多，但有一些有趣的地方。
2022年，Netflix目录中游戏的总下载量达到了2460万。大部分来自于街机类游戏。
Netflix游戏库按类型进行的细分
考虑到有50款标题，这个数字相对较少。
此外，平台上最受欢迎的游戏的下载量也相对较低。
Netflix游戏库中最受欢迎的5款游戏
遗憾的是，对于过去一年Apple Arcade的下载数据，Sensor Tower并没有相关资料。该服务只能收集到有关平台上不同方向和类型游戏的信息。
Apple Arcade游戏库按产品模型和类型的细分
在Google Play Pass（Android版Apple Arcade）中也存在相同的情况（缺少下载信息）。仅提供了平台上呈现的游戏类型数据。
Google Play Pass游戏库按产品模型和类型的细分
与加密货币和NFT相关的游戏
在2022年第二季度，与加密货币和NFT相关的游戏达到了下载峰值。但随后发生了崩溃。在第二个半年，这类项目的总下载量未达到3000万。
与加密和NFT相关的游戏下载动态（App Store，Google Play）
玩家在这些游戏中的消费也下降，较去年下降了35%：从2021年的5.16亿美元降至2022年的3.36亿美元。
支持加密和NFT的最受欢迎的10款手游（App Store和Google Play）
该领域的所有主要市场不仅在下载和收入方面受到影响，MAU（每月活跃用户）也下降。例如，2022年第四季度该类游戏在巴西的每月总用户数量相比第一季度下降了39%。
支持加密和NFT的移动游戏的MAU动态（按国家划分，App Store和Android）
在支持加密和NFT的移动游戏下载量前10大市场中，只有一个国家的MAU出现增长——印度。在2022年第四季度，该国相关游戏的每月活跃用户同比增长了130%（达88万）。
货币化工具
报告中特别设有一章来探讨手机游戏的货币化工具。
LiveOps
Sensor Tower 本身没有提供关于 LiveOps 的具体定义，只提到这是“在最赚钱的游戏中关键的货币化和留存工具，旨在保持高水平的留存和消费”。
我们呼吁大家牢记LiveOps的三个定义：
- 来自 Tommy Leung（Captivate Games的创始人）：“项目中进行的任何在没有单独发布新版本或更新的情况下的更改”；
- 来自 Alexander Shatchenko，ProGameDev博客的创始人：“基于数据分析，通过对基本功能的更改和改善，旨在提升产品表现的运营活动”；
- 来自 Anton Finiukov，Pixel Gun 3D的首席游戏设计师：“一系列的游戏内事件、内容、叙事和促销活动。这是为了在玩家已经熟悉核心玩法和目标时，保持项目的活力，让他们有新体验、新情感，不至于让游戏变成例行公事”。
根据 Sensor Tower 的数据，2022年收入最高的前10款手机游戏均使用了 LiveOps。
2022年收入前10的手机游戏及其使用的货币化工具
战利品箱
过去一年，各国监管机构越来越多地对战利品箱发声反对。如果出现实际禁令，可能会对手机游戏市场造成严重打击，因为73%的全球收入来自使用这种机制的项目。
2022年使用战利品箱的手机游戏所占收入份额
不过，仅有15%的手机游戏会使用这一机制。
角色收集
在70%收入最高的游戏中，角色收集是最受欢迎的机制之一。
2022年收入前10的手机游戏及其使用的游戏机制
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完整的研究报告可以通过这个链接找到。