根据ASOdesk的研究，在App Store中，60%的动作和冒险类请求属于品牌

在iOS游戏的哪些类别中，非品牌流量的份额最低？这是分析公司 ASOdesk 在其研究中提出的问题。这些数据是在 WN Winter'21 会议上公开的。我们分享根据演讲准备的材料。

玛丽亚·切尔诺普列科娃和尤利娅·苏利亚金娜 - ASOdesk

在应用商店中，许多用户根据品牌搜索移动游戏。例如，俄罗斯的 App Store 用户会更常搜索“Call of Duty”（品牌查询），而不是“射击游戏”（非品牌查询）。我们想搞清楚，这类用户所占的比例有多大。

为此，我们收集了5个国家（美国、俄罗斯、德国、法国和西班牙）16个类别的语义核心，然后将搜索查询分为品牌和非品牌。

我们还查看了2020年相较于2019年的ASA Popularity的增长。这是一个官方指标，有助于评估App Store中搜索广告查询的受欢迎程度。

由于用户频繁使用品牌查询，使得搜索优化和发行商入市变得更加复杂（新手需要与强大的品牌竞争），我们相信这篇文章将有助于找到新的细分市场或选择游戏的ASO推广策略。

五国总体研究

为了比较不同国家品牌和非品牌流量的比例，我们将分析美国、俄罗斯、德国、法国和西班牙所有游戏类别的每月展示量。

纵轴表示按ASOdesk的Daily Impressions计算的2021年1月各国的平均展示量。

我们看到，美国的非品牌流量最多——大约4500万查询。其他国家的每月展示总量要少得多。

美国、德国和法国的品牌与非品牌搜索流量比例大致相同。品牌搜索查询在俄罗斯（约57%）和西班牙（约62%）占主导地位。

让我们看看每个国家在16个应用类别中品牌和非品牌流量的数量和比例。

在美国，最受欢迎的游戏类别是动作（每月近2000万次展示）和冒险（约1000万次展示）。

ASA Popularity（App Store中搜索查询的受欢迎程度指标）在动作、家庭、赛车和模拟器类的增长超过40%。

注意所有类别游戏的受欢迎程度都在上升。这一趋势不仅在美国显著，在德国、法国、西班牙也同样明显。用户在移动市场的活跃度大幅上升在很大程度上是由于新冠疫情的影响。

在赌场、家庭、卡牌、文字、赛车和体育类别中，非品牌请求的展示量超过300万。在这些游戏中，超过58%的搜索流量来自非品牌查询。

这些游戏非常适合在App Store进行搜索优化。然而，在选择分类和推广策略时，请研究您利基市场中的竞争对手。除高需求外，该类别可能还面临激烈的竞争，这将使推广变得更加困难。

品牌请求主要集中在动作、冒险、策略和模拟类游戏中。然而，在动作和冒险游戏中，同样有大量的非品牌流量——超过300万请求。要在这类游戏中通过搜索获得下载，需要投资于游戏品牌的发展。对于这些类别的搜索推广，建议使用与品牌无关的低频查询。例如，搜索请求“无网络的射击游戏”，每日展示量为196次。

搜索请求分析显示，俄罗斯的游戏应用中品牌搜索流量占主导地位。用户最常查找动作和赌场类别的游戏。

在家庭与儿童、卡牌、休闲、策略和益智类别中，超过57%的查询为非品牌请求，这些类别的展示量超过70万。特别注意赌场游戏。尽管该类别的非品牌流量比例较低，但它在非品牌查询数量上排名第一，约为158万。上述类别的游戏适合在App Store上推广。

在行动、冒险、角色扮演和模拟类游戏中，需要与搜索中的强劲对手竞争，因为这些类别中有超过70%的请求是品牌查询。

我们看到德国搜索请求受欢迎度增长的有趣趋势。2020年，赌场类游戏的ASA Popularity增长了79%。在卡牌、赛车、问答和策略类别中也观察到24%的增长。文字类的受欢迎程度略有下降，下降幅度为3%。

在俄罗斯，品牌流量占主导地位，而在德国，非品牌流量占据上风。

在赌场、桌面、家庭与儿童、卡牌、音乐、文字、赛车、益智类别中，非品牌请求占比超过59%。这些类别的查询每月展示量都在13万次以上，因此在其中开始搜索推广会比较容易。

在动作、角色扮演、冒险和策略类游戏中，品牌流量超过60%。因此，这些应用程序的发行商在搜索推广中面临更多的挑战。

在法国，家庭与儿童、益智和赌场类别的ASA Popularity Trend指数增长了26-30%。而角色扮演类别的受欢迎程度下降了8%。

超过60%的非品牌流量在赛车、卡牌、文字、桌面、家庭与儿童、赌场等类别中。这些游戏在非品牌查询中的展示量超过10万次。赛车类游戏的展示量领先，几乎达到40万次。

品牌请求在冒险、动作、模拟、问答、角色扮演和策略类游戏中占主导地位。请注意，冒险和动作类别中也有大量非品牌流量——超过15万次的展示量。因此，如果能够找到非品牌和低频的请求，这类应用的App Store搜索优化可能是成功的。

在西班牙，动作类别的游戏非常受欢迎：它们的每月展示量接近60万次。观察到卡牌、体育、模拟、益智、赛车和策略类别请求的受欢迎程度增长20-30%。

搜索中可用于推广的细分市场有：桌面、赛车、家庭与儿童、体育和文字。在这些类别中，有超过55%的非品牌请求，其搜索量超过每月5万次。

品牌查询在动作、赌场、益智、冒险、问答、角色扮演、音乐和策略类游戏中占主导地位。

在所考虑的国家中，用户最常寻找动作类别的游戏。在法国，动作游戏的搜索流量稍微逊色于冒险类别。
如果您想推出一款新游戏，请关注家庭类别——在美国、俄罗斯、德国、法国和西班牙，该类别中有55%以上的非品牌请求。我们还看到在四个国家的卡牌和文字类别中有55%以上的非品牌请求，以及在三个国家的赛车和桌面类别中也有类似情况。所有国家中，这些类别在非品牌请求数量上均名列前茅。这些类别的游戏在App Store上推广会更容易，因为它们不需要与强大的品牌竞争。您的游戏能通过一般搜索请求获得展示量。
对于动作、冒险、策略、模拟类游戏的推广，单靠搜索优化是不够的。在我们考虑的四到五个国家中，该类别的品牌流量超过60%。然而，在美国和德国，动作和冒险游戏在非品牌查询中的展示量很大，这减轻了它们在App Store的推广压力。如果您推广这些类别的游戏，请不要期待快速的成果，用户记住新品牌需要时间。要准备好投资于社交媒体的发展、广告、与博主的合作以及其他能提高您的游戏识别度的营销渠道。