南华早报:中国开发者正在制作基于知名特许经营的手机游戏,以“占领”全球市场
中国的游戏市场充满了移动开发者,SCMP 表示。国内竞争加剧,中国公司越来越多地向西方望去。借助于《哈利·波特》《指环王》和《权力的游戏》等知名特许经营,吸引欧洲玩家变得更加容易。
总体情况:
- 中国游戏产业正在快速发展。几乎一半的国家人口(6.65亿人)定期玩视频游戏。去年,国内玩家在游戏上的花费约为430亿美元;
- 大部分资金集中在移动领域。根据CADPA(中国音频、视频及数字出版协会)的数据,国家游戏收入的四分之三来自于移动;
- 所有这些导致开发者在国内市场变得紧张。因此,中国游戏产业的关键趋势是出海(Chuhai),即寻求海外市场;
- 如CADPA所述,2020年中国游戏出口增长了33%,达到了154亿美元。其中60%的收入来自美国、日本和韩国;
特许经营的游戏:
- 推出品牌移动游戏是增强全球市场地位的方法之一;
- 与知名特许经营所有者之间的交易细节通常不公开。但平均而言,中国公司可以获得该标题50%的收入;
- 例如,第二大游戏公司网易(NetEase)便是这一策略的追随者之一。去年,该公司与华纳兄弟互动娱乐(Warner Bros. Interactive Entertainment)达成协议,使开发者能够制作如《指环王:战争之潮》(The Lord of the Rings: Rise to War)和《哈利·波特:魔法觉醒》(Harry Potter: Magic Awakened)等移动游戏;
- 另一个与品牌项目合作的大型公司是腾讯(Tencent)。这家行业巨头还以游戏机和PC游戏的移动版本而闻名。它与宝可梦(Pokémon)、使命召唤(Call of Duty)和绝地求生(PUBG)等特许经营进行过合作。据腾讯估算,2019年第四季度,其游戏收入的23%来自海外;
- 不仅大型企业在利用全球品牌的游戏策略,相对较小的工作室也在使用。其中包括负责网页和移动游戏《权力的游戏:冬季将至》(Game of Thrones: Winter is Coming)的游族网络(Yoozoo);
问题与风险
- 近年来,西方公司开始加强对中国应用的控制。这种情况在印度和美国尤为明显。值得注意的是,印度最近永久性封禁了59款移动游戏,而美国则在讨论封禁抖音(TikTok)和微信(WeChat);
- 此外,彭博社(Bloomberg)认为,西方游戏公司开始自己对开发品牌移动游戏产生兴趣。以往因为缺乏移动游戏的经验,这些工作室更倾向于将研发外包给中国公司。但现在欧洲人正在增强他们自己的资源;
- 尽管如此,投资公司Gossamer Consulting Group表示,西方开发商仍然不愿完全放弃中国工作室的服务。例如,去年育碧(Ubisoft)在移动游戏方面的收入仅为2.337亿美元。而腾讯的绝地求生手机版(PUBG Mobile)在2020年下半年的月收入远远超过这个数字(而在一年内,这款游戏累计收入达26亿美元);
- 对于另一个挑战是云游戏的兴起。能够在PC、游戏机和智能手机上同时运行游戏的技术可能会开始与将特许经营移植到移动设备的做法产生激烈竞争。