移动游戏视觉优化趋势 — ASOdesk研究
公司 ASOdesk 发布了 一项研究，专门探讨了在 App Store 和 Google Play 上游戏页面的设计。报告中指出，ASO（应用商店优化）营销人员在制作图标和截图时最常使用的技巧。
玛丽亚·切尔诺普列科娃 — ASOdesk
ASOdesk 对美国 App Store 和 Google Play 前100名的免费游戏进行了研究。在本文中，我们收集了流行游戏应用程序页面设计的统计数据。
图标设计
如果应用程序的图标设计为极简风格，那么游戏的图标则相反，它通过鲜艳的色彩、图形和角色吸引用户。
图标设计的评估参数：
- 图标的主要颜色；
- 图标上的图像；
- 是否包含文字。
图标颜色
鉴于设计选项繁多，我们无法明确指出某种背景颜色或主要图像颜色。但我们确定了一些最常见的主要颜色。
在 App Store 中，图标的最受欢迎颜色是蓝色，26%的发行商使用此颜色。稍超过三分之一的图标采用红色的不同变体，从粉色到橙色不等。12%的发行商使用紫色。
在 Google Play 中，蓝色图标的应用更加普遍，达到34%的应用程序。红色的色调并不常见，发行商更倾向于使用更深的颜色：紫色（14%）、黑色（10%）和蓝色（8%）。使用黄色的图标占10%。
需要指出的是，绿色、棕色和白色的图标很少见，因此使用这些颜色可以在搜索结果中更显眼。
图标上的图像
我们分析了图标上的图像，以了解有多少发行商使用徽标、角色或图形。
只有知名游戏发行商才可以在图标上使用其徽标。在 App Store 中，仅有18%的图标使用了徽标。48%的发行商添加了游戏的图形图像。
在 Google Play 中，顶级游戏的发行商甚至不会在图标上添加徽标。与 App Store 相比，Google Play 中带有角色的图标更受欢迎：76%的发行商使用角色图像。
图标上更常出现游戏界面或角色的图形图像。与 过去的研究相比，App Store 中角色的使用频率增加了10%，Google Play 中则增加了28.5%。
文字的存在
图标上经常可以看到游戏的名称。数字通常代表名称的一部分或年份。还可以看到附加的文字，以吸引用户的注意。例如，文字“帮助”激励用户下载游戏并帮助角色。
在 App Store 中，三分之一的开发者在图标上放置了文字。
而在 Google Play 中，文字仅出现在4%的图标上。
截图设计
绝大多数发行商更喜欢不对截图进行任何处理，而只是发布游戏过程的图像。这使得游戏与应用程序有所不同，后者的开发者们 更常进行图形处理。
截图设计的评估参数：
- 背景颜色或界面存在；
- 文字的存在及颜色；
- 设备的存在；
- 方向和构图；
- 截图的数量。
截图的背景颜色
与应用程序相比，游戏截图的背景在屏幕上所占的比例较小，且更常被用作文字的背景，覆盖在界面图像上。
在 App Store 中，58%的开发者在截图上添加了界面，36%的开发者添加了彩色背景。蓝色和白色是发行商使用得最多的颜色。
在 Google Play 中，仅有28%的开发者使用颜色作为背景，其余72%则添加了界面。6%的发行商使用黄色、紫色和白色。白色、黑色和紫色背景颜色是最受欢迎的。
文字颜色
发行商并不常在截图上添加文字。如果有文字，通常是白色的，并放置在醒目的对比背景上。也可以看到黄色和黑色的文字。
设备的存在
与应用程序的开发者相比，游戏开发者在截图中添加设备的频率低得多。一些游戏发行商使用不明显的手机轮廓（如上图所示）。这样可以展示设备上的界面，同时不超出游戏风格的设计。
82%的应用发行商在截图中添加智能手机，而游戏开发商中只有6%。
截图的方向与构图
开发者更喜欢使用垂直方向，这样可以在搜索结果中同时显示三张图片，并向用户传递更多信息。横向截图通常用于页面上放置视频的游戏。
在 App Store 和 Google Play 中，只有20%的应用发行商使用横向截图。
游戏发行商极少使用全景构图。
许多开发者只在前两张图片中添加全景构图。
截图数量
虽然在 App Store 中可以发布10张截图，而在 Google Play 中可以发布8张，但许多开发者并没有利用这一潜力来吸引用户。通常，发行商在游戏页面上发布4-6张图像。
在 App Store 中，只有8%的开发者使用最大数量的截图。
在 Google Play 中，只有12%的游戏发行商发布8张截图。
视频设计
与应用发行商不同，游戏开发者更积极地利用视频。鲜艳且动态的游戏玩法无法通过截图传达，而视频能够很好地完成这一任务。发行商的主要目标并不是展示应用的所有实用功能，而是通过环境、图形质量、动作和良好的游戏物理来吸引用户。
视频设计的评估参数：
- 视频的存在及数量；
- 声音、文字和视频格式。
视频的存在和数量
超过一半的 App Store 开发者添加了视频。在 App Store 中可以添加2-3个视频，但只有4%的发行商这样做。
在 Google Play 中，有40%的游戏发行商添加了视频。
声音、文字和视频格式
60% 的 App Store 游戏开发者在视频中添加了文本说明。文本一般呼吁用户安装应用，并描述用户在游戏中进行的主要活动。
在 Google Play 中，文本仅在10%的游戏应用中使用。通常，开发者只是展示游戏玩法，而不进行评论。
一半的 Google Play 开发者展示的不是单纯的应用界面，而是制作了迷你电影。
例如，Call of Duty 的视频并不是普通的游戏过程录制，而是一个完整的广告片，其中使用了特效：缩放、远离和快速切换镜头。该片段配有动感的音乐以及描述游戏功能的文字。
现在我们总结一下结论。
游戏页面的设计常规
- 发行商添加鲜艳、色彩丰富的图标，以蓝色为主。
- 图标上有角色或游戏图形。
- 截图展示界面，通常不做额外处理。大多数发行商不在截图上使用背景。
- 截图通常采用垂直方向。
- 每页平均上载4-6张截图和1个视频。
- 视频中使用动感音乐或游戏声音。
在常见的设计缺陷中，我要指出以下几点：许多应用发行商使用单一的截图，几乎不对其进行处理，并且添加的视频和图片少于应用商店允许的数量。
游戏视觉优化清单
- 研究在搜索结果中离您较近的应用页面的视觉设计。努力挑选能够吸引用户注意的颜色和图形。
- 在应用程序图标中放置一个知名角色或图形，以快速传达游戏的含义。
- 测试极简风格的图标。开发者们很少使用这种图标，因此您有机会在它们中脱颖而出。
- 尝试在截图中添加额外元素、角色、图形和设备界面。
- 放入描述游戏功能的文字。在前三张截图上突出应用程序的主要优势。
- 确保图标或截图上的文字在小屏幕设备上也能清晰可读。
- 使用尽可能多的截图，这样您就可以提供更多关于游戏的信息。
- 不要发布单一类型的截图，用户可能无法看到它们之间的区别。如果游戏的环境较单一，请更多关注截图的质量处理，尝试不同的信息呈现方式。
- 按照游戏的主要方向格式截图。如果游戏是竖版的，请添加竖版截图，以便用户在访问应用程序页面前便能更了解游戏信息。
- 测试在 App Store 中同时使用多个视频。这样可以更详细地介绍游戏的功能。
- 为视频添加音乐和文字，增添额外处理，使影片更具吸引力。
- 关注专家版2021年流行趋势：对比色、图标上的品牌名称，和在截图中用户的游戏体验。
- 不要仅仅依赖趋势，努力与竞争对手进行区分。进行测试并跟踪不同设计方案下的安装转化率，以找到最有效的截图、视频和图标组合。
