最赚钱和最受欢迎的移动游戏类型——AppMagic研究
哪些类型在移动游戏市场的收入和下载中占据主要份额，—— AppMagic的创始人马克西姆·萨莫鲁科夫透露。
马克西姆·萨莫鲁科夫
数据与方法论
在准备研究时，我们分析了过去30天下载量和收入最高的1000款游戏。这个方法让我们能专注于成功的作品。
我们根据地区特征将其分类，依据的是出版商的本地优先级。西方热门项目收录在Tier-1 West中，包括在美国、英国、加拿大、德国和法国发行的游戏。而东方热门项目则为Tier-1 East，涵盖来自中国、日本、韩国和台湾的热门游戏。
LTV分析
在本部分研究中，我们只考虑20款及以上游戏的类型。
- 图表中的每个圆圈代表一款游戏。
- X轴表示游戏的LTV（以美元计）。
- LTV是指游戏的终身价值，而不是半年或一年的收益。
- 我们的LTV评估只考虑了IAP（应用内购买）。
- 图表中每个圆圈的大小由过去三个月的IAP收入和下载量共同决定。
通过这些指标，我们将下载量和收入在一个图表中表达出来。我们认为这个方法是全面且适合实际操作的。
我们对iOS和Android的LTV进行了分开分析，因为在某些情况下，它们的差距很大。
西方最赚钱的类型
亚洲最赚钱的类型
从这些图表中可以得出的一个主要结论是：在亚洲市场上，有更多的高LTV游戏。
高LTV类型可能看起来对开发者有吸引力。然而，大多数成功的游戏都有较高的预算。这些游戏中有大量内容、机制和高品质的图形，开发过程中使用了顶级技术。大多数新兴团队无法与之竞争，因为他们无法提供相当的质量。因此，在某种类型中，高LTV不应被视为选择未来游戏的显而易见理由。
偏离值
我们从上面的图表中排除了那些显示异常LTV值的游戏，原因有两个：
- 为了不延长X轴；
- 为了让图表更易于阅读。
同时，我们发现有超过20款游戏的LTV超过100美元。所有这些游戏都来自Tier-1 East。我们将突出其中一些杰出案例。
命运/冠位指定（Fate/Grand Order）
这款经典的回合制RPG在亚洲的LTV高达430美元。95%的收入来自日本。目前，这款游戏的总收入达到33亿美元，下载量为900万。
李宁M（Lineage M）
这款传奇桌面游戏的移动版本LTV超过220美元。99%的收入来自韩国。自2017年6月发布以来，它的总收入达到了15亿美元。
乱世王者（Chaos King）
这是一款4X策略游戏，目前仅在中国推出。该游戏的LTV在185美元左右。到目前为止，这款游戏已经赚取了3.7亿美元。
市场类型的受欢迎程度动态
在本研究的这一部分中，我们将回顾在过去五年（从2015年1月1日至2020年1月1日）中，各类型在移动游戏市场的收入分配情况。我们提醒您，这仅限于IAP收入。
这两个图表显示了西方移动游戏类型收入份额的动态
我们可以看到，RTS类型（AppMagic指的是像Clash of Clans、Clash Royale、植物大战僵尸等项目）在近年来不断下降。其主要原因是Supercell游戏的受欢迎程度下降。
还需要指出的是，2018年第三人称射击游戏（TPS）成为收入最高的类型。这个类型的增长主要受到PUBG和Fortnite的推动。
这两个图表显示了亚洲移动游戏类型收入份额的动态
在亚洲，RTS类型近年来基本停止了盈利。然而，赛车类游戏获得了广泛的受欢迎性和商业成功，并继续快速增长。这个细分市场的主要项目有三个：
疯狂赛车卡丁车（Crazyracing Kartrider）
这是腾讯发布的同名PC游戏的移动版本，在韩国非常受欢迎，Nexon定期举办相关的电竞比赛。
马里奥卡丁车巡回赛（Mario Kart Tour）
Nintendo和DeNA去年9月的主要移动发售。发布当天，游戏下载量超过2000万。
asphalt 9
这款法国热门游戏在中国的版本，由Tencent进行运营。
MOBA类型的97%收入来自单一作品《王者荣耀》。这款游戏同样由腾讯出版，如大多数其他中国热门游戏一样。在中国地区，iOS版本的总收入迄今已达到50亿美元。
接下来，我们来看下载量。
这两个图表显示了西方移动游戏类型下载量的动态
2016年中间的一个灰色尖峰是Pokémon Go的发布。
至于2019年底的第一人称射击游戏的高峰，是由于Call of Duty: Mobile的出现。
2019年春季，超休闲类游戏的下载量增加，表明有几款强劲项目的发布。然而，下载量的下降标志着超休闲游戏时代的结束。
有一种普遍的观点认为，放置类游戏是新的超休闲游戏。但今天我们看到，这个类型甚至没有进入前15名。
这两个图表反映了亚洲移动游戏类型下载量的动态
在亚洲，各个类型的行为非常动态。各类游戏快速达到高峰后，在短短数年内便消失。原因在于，这里的类型是通过一两个项目“出现在雷达上”的。
例如，图表中MOBA的红色区域几乎由《王者荣耀》单独负责。PUBG则完全负责第三人称射击游戏类型。赛车类的蓝色区域仅由我们稍早提到的三款项目构成。
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英文原文可通过此链接查找到。
