烹饪时间管理者——Social Quantum的市场分析
如何理解某个或某些类型的前景，以烹饪时间管理游戏为例，亚历山大·贝佐布拉佐夫，Social Quantum的市场总监对此进行了阐释。
亚历山大·贝佐布拉佐夫
市场与细分
日前，亚历山大在Medium平台上发布了文章《研究移动F2P游戏的市场饱和度》。文章的一个中心论点是，游戏市场的动态因细分市场而异。
在某个时期，市场的每个细分领域可能会有不同的表现。根据其状态，它可能对开发者有吸引力，也可能没有。了解一个细分市场的前景可以通过分析来实现。
文章的内容正是围绕该分析进行的。亚历山大通过解析烹饪时间管理游戏，分享了他自己的分析方法。更确切地说，是关于美国Google Play上自由玩法餐厅模拟器市场的分析。
类型
烹饪时间管理游戏是针对休闲玩家的游戏，其货币化通常基于IAP（应用内购买）。在一些项目中，还可以看到广告作为额外的货币化渠道。
在这种类型的游戏中，用户扮演服务员或厨师的角色，为大量顾客提供服务。游戏玩法主要是遵循生产链。
例如，在Nordcurrent开发的《Cooking Fever》中，玩家在收到订单后，需要选择合适的汉堡包、添加适当的沙拉、蔬菜、肉类和酱汁，然后将完成的菜品交给顾客。
Cooking Fever
类型的收益
这一游戏类型不能称为非常盈利。在2019年6月，美国Google Play的收入前100名中没有一款烹饪时间管理游戏。
不过，在更广泛的样本中，它们却显露了出来。在Google Play的收入前500名中发现了7款此类游戏，综合收入达到了180万美元。
烹饪时间管理游戏的估算收入（Google Play，美国，2019年6月）
总体而言，自2016年1月以来，仅有23款此类型游戏至少一次进入过美国Android平台最畅销游戏的前500名（基于这些游戏进行的分析）。在这段时间内，领先游戏大致都是那3-5款。
按进入前500名月份计算的烹饪时间管理游戏排行榜（Google Play，美国，自2016年1月以来）
市场分析
进行市场细分分析的第一步是了解收入和下载的动态，亚历山大写道。
通过App Annie得知，烹饪时间管理类游戏（更准确地说是其23个主要代表作）的美国总用户数已经达到110万，并在此期间趋于平稳。
烹饪时间管理游戏在前500名中的月活跃用户动态（Google Play，美国，2016年1月 - 2019年6月）
此类型游戏的总下载量在过去两年中并没有增长，目前每月下载量为80万到100万次。同时，该类别的收入则持续增长。截止2019年6月，前20名项目的收入超过两年前的同一时段。
烹饪时间管理游戏的IAP总收入动态（Google Play，美国，2016年1月 - 2019年6月）
亚历山大认为，这一现象可能与烹饪时间管理游戏的货币化改善有关。通过ARPMAU的评估可以确认这一点：每月活跃用户的平均收入在近年来有所上升。
烹饪时间管理游戏的ARPMAU动态（Google Play，美国，2016年1月 - 2019年6月）
同时，用户在此类游戏中总共花费的时间基本保持在同一水平（每月2.82亿分钟），和两年前一样。玩家并不打算在此类项目上花费更多时间。
结论
亚历山大将获得的数据总结为以下结论：
- 该细分市场在活跃用户数量和下载速度上均无增长；
- 该细分市场的收入逐渐增加，基于稳定的忠实玩家基础；
- 该细分市场可能在玩家所花费的时间上达到了极限。
活跃用户的缺乏和所花时间的增速停滞无疑反映出市场上竞争的激烈，这将对新项目的CPI和ROI产生影响。
不过，这并不意味着在该细分市场中，新产品无法取得成功。最近推出的《Dinner DASH Adventures》和《Cooking Diary》的故事便证明了这一点。
