越南的移动游戏市场是什么样的？

今天越南的移动游戏市场状况如何？它的前景如何？为何Supercell撤回了在该地区的所有游戏？——我们材料中对这些和其他问题的解答。

近日，游戏发行公司Appota的副总裁阮明光（Nguyen Minh Quang）发布了一个有趣的演示文稿。在其中，他用蹩脚的英语简要介绍了越南移动游戏市场的情况。

这在某种程度上是一个独特的文件，参与者之一在快速成长的亚洲市场中讲述了本地产业并非一帆风顺的现状。

数据

在越南9500万人口中，有6000万人使用互联网。一般来说，他们使用智能手机。该国的游戏玩家人数估计约为3000万。

观众人数相对不算庞大，但非常活跃。越南在全球游戏下载安装量中位列第七。每年越南玩家从App Store和Google Play下载的游戏应用总计达14亿次。

全球游戏下载量前列市场

这个数字低于中国，后者在去年完成了24亿次安装，但远高于同一时期日本和韩国的游戏玩家，其下载量分别为7亿和6亿。

就收入而言，越南的移动游戏市场与三四年前的俄罗斯相当。2018年，该市场的营业额达到了3.65亿美元。同时，预计到今年年底，该市场将增长25%。

在当地的移动游戏市场中，越南发行商占据主导地位，可以大致分为两类——由腾讯资助的和其他的。

本地玩家强势的原因很简单——许多全球热门游戏正是通过他们发行。例如，PUBG和Mobile Legends在越南的运营商是VNG。

与本地玩家的合作是被迫的选择。越南政府严格监管游戏市场。为了发布游戏，必须获得信息和通信部的许可证。

外国公司为此必须找到本地合作伙伴，他们会提供帮助，通常还会成为项目的本地发行商。显然，并不是所有公司都愿意走这条路。

市场上的顶级发行商并不多

几天前，Supercell宣布因“与当地监管机关的问题”撤回越南市场的所有项目。从芬兰公司的新闻发布中可以看出，它与当地公司和政府的对话并不顺利。

另一因素是对使用电话卡支付游戏内容的禁令。直到去年五月，这一直是该国内购买游戏内容的主要付款方式之一。

其运作大致如下：用户以1美元购买一张卡，允许例如发送几条短信。但他并不是将其激活为短信卡，而是作为在某个游戏服务中的支付。

这种做法在2018年被政府禁止。此举对移动游戏市场造成了重大打击，其营业额下降了60-70%。许多项目因此关闭。

不过，解决方案很快出现：现在所有大型越南发行商都有自己的游戏卡，可以在任何地方用现金购买，然后在游戏中激活。

虽然在越南的游戏发布存在问题，但开发方面则发展良好。阮称有数千个团队在从事独立项目和超休闲游戏的开发。他们通常是在西方市场直接推出这些游戏，甚至跳过本土市场。当地团队的年收入估计为2亿美元。
在兴趣方面，越南观众与中国观众较为接近。这不仅是当地分析师的看法。在越南的热门游戏榜单中，和中国的热门游戏榜单相似：PUBG Mobile, Free Fire, Arena of Valor, Cross Fire。同时，移动MMORPG在该国特别赚钱。
各种在线赌场在该国也非常受欢迎。其中最大的一个是Rikvip，用户在其中投入了大约4.5亿美元，后来被政府取缔，其开发者被送上法庭。

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