Search Ads如何影响广告市场：专家观点
前几天，苹果公司宣布将在App Store中推出搜索广告。我们与俄罗斯的营销公司讨论了这一新举措可能对市场产生的影响。
但首先，我们来了解一下这一格式的几个事实。目前，搜索广告只在美国推出。计划于秋季正式推出，夏季将进行beta测试。
搜索广告并不是人们所担心的，实际上它类似于谷歌Play中的上下文广告。简单来说，用户在搜索结果前会看到一条标注的广告应用的颜色条。
显然，展示的广告将与搜索请求相匹配。用户不会看到已经下载过的应用的广告。广告主可以根据用户设备的位置以及感兴趣的群体进行定向营销。
苹果公司只会针对每次点击收费。费用将按照拍卖模式计算。广告预算没有限制，广告主可以根据自己的资金情况进行支付。
关于这一新举措将如何影响市场，俄罗斯市场主要营销公司的代表给我们分享了看法：Appodeal、WakeApp、DataLead和Unilead。
App Store中搜索广告的出现将如何影响应用市场？
斯捷潘·索洛维约夫，Appodeal俄罗斯区总监
App Store中搜索结果中出现广告对独立开发者来说是个好消息，他们预算有限，不指望在商店的首页获得推荐。可以将部分预算重新分配到搜索广告上，从而获得感兴趣用户的安装。
另一方面，显然，苹果无法在搜索结果页面中放置多个广告位，因为智能手机的屏幕太小。广告可能会像现在Facebook和Twitter使用的那样，呈现为旋转木马的形式。但是，即使是这种形式，这些广告位的竞争也会非常激烈，这意味着在高竞争类别中，价格也会相当高，尤其是游戏。
爱德华·列别捷夫，WakeApp首席执行官
目前，大多数移动预算都用于在Facebook、谷歌和视频广告上。如果搜索广告真的能带来实质性的好处，将会显著影响市场。现在大家都在寻找优秀的媒体买手。搜索广告将要求代理商增强在ASO方面的专业知识，并掌握新的搜索安装购买技能。
叶夫根尼·马尔琴科，DataLead销售与市场副总裁
将产生新的广告机会，应用市场将出现更多吸引用户的手段。
尤莉亚·德尼索娃，Unilead公关经理
我们认为这不会产生影响。那些占据主导地位的应用程序还会继续主导市场。可能如果搜索广告遵循谷歌AdWords的上下文广告原则，应用开发者将会有新的吸引用户的方式。
是否需要期待广告市场的重大变化（玩家撤离市场）？
斯捷潘·索洛维约夫，Appodeal俄罗斯区总监
通过在App Store中推出应用广告，苹果实际上创建了一个类似自己的广告网络，可能会基于CPI模式运营。正如我所说，这一形式会抢占发布者在市场营销和吸引用户方面的预算。现在很多应用通过应用内广告获取流量——开发者很可能会将这些花费转向App Store的广告。
不过，儿童应用程序的营销问题仍然悬而未决——因为搜索广告对13岁以下儿童是不可用的。儿童游戏、书籍和娱乐应用不能直接向儿童宣传，因此这类产品的开发者需要寻找其他接触他们受众的途径。
爱德华·列别捷夫，WakeApp首席执行官
现有市场参与者之间应该不会有重大变化，但我认为会出现新的方向、部门和专注于此的新代理机构。移动市场本身非常动态，并且应该轻松适应并学习新的推广方式。
叶夫根尼·马尔琴科，DataLead销售与市场副总裁
将会出现一个重要的新流量来源，这非常重要，因为目前Facebook、谷歌和广告网络等来源占据世界交通的重要百分比。毫无疑问，这将是非常优质且没有欺诈的流量，能使市场上的所有参与者受益，并不会促使他们撤离。
尤莉亚·德尼索娃，Unilead公关经理
不需要期待。我认为这些变化主要会影响ASO，很多代理机构将把这个产品纳入其管理。总体来说，这一局势是可以预见的，许多市场参与者早已期待能够为客户持续提供ASO服务。
应用广告的价格会如何变化？
爱德华·列别捷夫，WakeApp首席执行官
安装的成本很可能保持不变，只是付费流量获取渠道的列表将发生变化。如果新的来源能够取代所有其他来源，那么价格可能会大幅变化。
叶夫根尼·马尔琴科，DataLead销售与市场副总裁
总体上，价格很可能会接近Facebook和谷歌的价格，因为App Store中的流量不太可能与上述两个来源有显著差别。
尤莉亚·德尼索娃，Unilead公关经理
应用广告的价格，就像网站广告一样，在很大程度上取决于拍卖。主要的广告渠道是其他应用中的横幅和视频广告。我认为搜索广告在App Store的推出不会导致价格有任何变化。或许会出现预算的重新审视，但主要参与者不会做出任何改变。
您如何评价这种新格式的有效性（如果与谷歌Play中类似的上下文广告比较）？
爱德华·列别捷夫，WakeApp首席执行官
这一格式应该会获得良好的效果，因为所有研究都证实，来自搜索的流量质量远比外部广告来的要高。
叶夫根尼·马尔琴科，DataLead销售与市场副总裁
这一新格式早已备受期待，随着它的出现，谷歌应该准备好迎接激烈的竞争。总体而言，这是一项非常有用的新功能，能够提供最大程度的高质量和高度定向流量。
尤莉亚·德尼索娃，Unilead公关经理
从获取目标流量的角度来看，这是非常高效的。目前价格问题依然存在，因为由于竞争激烈，能够承担顶级搜索请求费用的开发者并不多。
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