研究：电视广告比移动广告更具吸引力
用户在移动设备上花费的时间超过了观看电视的时间。不过，他们对移动视频广告的看法仍不如对电视广告的看法积极。分析公司MillwardBrown得出了这样的结论。
如果将用户在屏幕前花费的总时间视为100%，那么其中52%属于移动设备，而电视占27%。
然而，用户对电视广告的反感程度要低于对移动广告的反感程度。
33%的用户对电视上的视频广告持负面看法。对于智能手机，这一比例为49%，而对于平板电脑则为45%。在电视上，29%的用户认为广告视频很有趣。对于智能手机，只有19%的观众认为视频广告有趣；平板电脑也是如此。
MillwardBrown的专家提供了一些建议，如何使移动视频广告更有效。用户喜欢拥有选择的自由。可以关闭的视频广告引发的负面反应较少。搞笑或有用的视频广告以及在前五秒内出现知名品牌标志的广告被关闭的可能性较小。
用户对与爱好、兴趣相关的视频广告反应最好。例如，养猫的人会对抓斗的广告持积极态度。然而，讽刺的是，基于浏览器搜索历史的广告往往会引发用户最多的负面情绪。
最受欢迎的移动广告形式是激励广告。只有23%的用户对此持负面看法，49%的用户持积极态度。弹出广告是最遭人厌恶的，61%的用户对此广告形式持负面看法。（值得一提的是，我们认为将广告类型与格式进行比较是奇怪的）。
前五秒至关重要。在这段时间内，用户决定是否继续观看广告。如果能够吸引他们的注意力，他们就会看完视频（当然，如果视频时间不超过30秒的话）。
补充一下，为了这项研究，公司调查了来自不同国家的13500名用户。受访者的年龄在16到45岁之间。
