在中国，39%的玩家表示对在电子游戏中使用生成式人工智能感兴趣

最新分析显示，中国玩家对生成式AI技术表现出浓厚兴趣。

Niko Partners于2025年8月27日发布的《中国玩家行为和市场洞察报告》中，调查了超过一千名中国游戏玩家，以提供今年玩家动态和参与度的详细洞察。

调查结果显示，39.4%的中国玩家对在游戏中使用生成式AI感兴趣，其中85.2%已经对该技术有所了解。

根据Niko Partners的报告，中国的游戏工作室在此领域处于领先地位，已有60%将生成式AI纳入其开发过程中。

网易因在其游戏《逆水寒手游》中集成了多种生成式AI功能而脱颖而出，这些功能增强了玩家与智能NPC的互动，并能通过游戏内的化身进行定制视频创作。

报告还强调，今年中国的电竞和游戏直播仍保持着重要地位。

在受访者中，46.5%参与了电竞，无论是通过游戏、观看还是参与比赛。此外，25%的参与者定期关注游戏直播，关键的影响者和主播在游戏推广中发挥了重要作用。

分析发现，抖音和快手等应用在中国的游戏行业营销策略中已变得不可或缺。

这些短视频应用是获取游戏更新的最主要来源，41%的玩家通过这些渠道获取新游戏信息，超过了游戏平台和商店（38.7%）、社交网络（33.9%）、消息应用（33.4%）和影响者内容（31.6%）。

虽然视频应用在向移动和PC游戏玩家传递内容中占据领先地位，但游戏平台的推荐在主机用户中更为突出。

此外，小游戏在中国获得了显著发展。

小游戏是指无需下载即可玩的游戏，通常在微信和抖音等平台上可以找到。84.4%的中国玩家玩过这些游戏。值得注意的是，17.7%的女性玩家每天参与这些游戏，而男性则为10.3%。

根据Niko Partners的报告，小游戏在更广泛、更休闲的受众中越来越受欢迎，现在贡献了中国总游戏支出的近10%。

Niko Partners于六月发布的市场模型报告指出，2024年亚洲和中东/北非（MENA）地区的游戏市场从玩家在软件和服务上的支出中获得了866亿美元的收入，同比增长1.4%。

该报告预测这些地区的收入将持续增长，预计到2029年，亚洲和MENA地区的收入将达到960亿美元。