Espresso Publishing：“CTR作为超休闲游戏开发者的主要基准逐渐失去意义”

为什么应该减少对CTR的关注，转而在替代平台上测试CPI，—— App2Top.ru 的Espresso Publishing代表和Tenjin告诉我们。

迷你盗车：永远不够快!

• Espresso Publishing认为，高CTR并不提高游戏成功的机会。即使达到10%的水平，也不能说明游戏会成为热门。
• 因此，出版商代表表示，CTR作为主要基准对于超休闲游戏开发者来说正失去其相关性。
• “现在CTR是一种附加指标，显示了项目的最佳特性，而不是其整体认知，”Espresso Publishing说道。
• 他们还评估认为，对于超休闲类型（在美国Facebook上的测试），好CTR可以被认为是4%。
• 代表出版商提到的关键指标是第一天留存率（R1）。这是应该测试的，以更好地理解未来项目的潜力。
• 同时，他们自己也指出，如今在三分之二的测试请求中，都请进行CPI评估。
• 但是CPI的情况比较复杂。由于新的iOS政策的实施，用户获取成本上升。在Google Play上的流量成本尤其明显（在Android上，进入Espresso Publishing平台的项目的平均CPI达到了2.5美元）。
• 不同平台之间的预算分配也发生了变化。如果在2019年，64%的超休闲出版商的广告预算花费在iOS上，那么如今（截至2021年第三季度的数据）这一数字已降至45%，—— Tenjin报道称。

超休闲游戏广告预算分配的状况

• 具体来说，在Facebook上，CPI指标不断上升。在这种情况下，出版商越来越多地开始利用替代渠道进行产品测试。其之一就是TikTok。
• “替代渠道的结果往往看起来不同，提供了产品发展的机会或促进了其快速增长，”Espresso Publishing表示。
• 作为例子，他们提到了一款游戏迷你盗车：永远不够快!的案例。在Facebook上，该标题的创意显示出CPI为0.89美元。在TikTok上则展现出0.45美元的CPI。这并不是个例。
• 因此，Espresso Publishing得出结论：由于Facebook的高CPM，一些项目可能无法通过超休闲基准（而且实际上是无法通过的）。而在替代平台上的额外测试可能表明这些项目是可以盈利的。
• “超休闲游戏出版相关的业务正在我们眼前发生变化。如果以前仅需进行几次Facebook测试，并仔细选择创意，就能判断游戏是否会成功，但现在这个过程复杂了很多，”Tenjin的代表总结说。