App Store 的管理层早在 2011 年就计划将佣金降低至 25% 或甚至 20%

这种提议是由菲尔·希勒（Phil Schiller）提出的，他是苹果（Apple）的市场部负责人，同时也负责App Store。在给史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和艾迪·库（Eddy Cue）的信中，他强调，终有一天“公司会面临足够多的问题，迫使其调整70/30的模式”。因此，一旦App Store的收入超过10亿美元，苹果最好自己降低佣金。