中国移动游戏发行的特点 — AppInChina报告

关于游戏发行商在进入中国时可能面临的挑战，托德·库恩斯（Todd Kuhns），来自AppInChina的市场营销经理，在WN Winter’21的报告中进行了介绍。我们为您提供了他演讲的简要版本。

托德的演讲分为两部分。第一部分回顾了市场概况，第二部分则重点介绍了中国游戏出版的特征。

托德·库恩斯

I. 2021年中国游戏市场状况

这里没有太多新发现：

• 最大的软件是移动游戏；
• 到2022年，中国整个视频游戏市场的收入将达到650亿美元；
• 近年来市场增长保持两位数；
• 一半的中国人玩移动游戏；
• 中国国内游戏市场的主要公司包括：Tencent、NetEase、37 Interactive和Perfect World。

还值得注意的是：

• 在中国收入最高的200款游戏中，有156款属于中度市场，其中120款是角色扮演游戏，53%的游戏是多人在线游戏；

中国最受欢迎的游戏领域

• 同时，如果根据用户活跃度来判断，中国市场上各类游戏都相对成功。例如，国内最受欢迎的十款游戏中，包括Happy Fun（MAU 6960万）和Mini World（MAU 516亿）等休闲类项目。

中国MAU最高的游戏

II.1 在中国发行游戏

• 所有中国用户的数据必须存储在本地服务器上。同时，标准的云服务和库无法使用，因为许多服务被禁止。必须与本地提供商合作（如AWS Chine、Azure Cloud China、Alibaba Cloud、Tencent Cloud或Huawei Cloud）。
• 普通的支付方式也无法使用，必须集成在中国流行的支付解决方案——WeChat Pay或Alipay。
• 直到最近，在App Store发布游戏是进入中国最简单的方式。它依然是最简单的方式，但有一些注意事项（稍后详述）。
• 众所周知，Google Play在中国被封锁。不过有400个其他的Android应用商店，其中有很多仅发行游戏。在这方面，托德建议重点关注这些商店。

中国最受欢迎的移动游戏商店

• 所有应用（无论是游戏还是其他软件）都需要获得多个(!)许可证（这就是前面提到的注意事项）。
• 第一项许可证——软件著作权证书（SCC），这是用于版权保护的证书，甚至在法庭上处理抄袭案例时也会使用。因此，在申请时必须附上部分代码。

SCC的要求和获取时间

• 第二项许可证是互联网内容出版（ICP）许可证，即互联网内容出版许可证。它有两种类型——备案和商业。第一种适用于所有传播信息的人（包括免费游戏）。第二种如其名，允许持有者接收支付（对有IAP的游戏是必需的）。与SCC一样，ICP通常在一个月内可以获得。

ICP的要求和获取时间

• 在发布游戏时还需要注册商标。这个过程需要花费从一个月到三个月的时间。
• 最困难的阶段（我们在App2Top.ru上提到过多次）是获得游戏的注册号（ISBN）。这需要8个月或更长时间。根据法律规定，所有游戏都必须持有许可证。在实践中，ISBN通常只针对付费游戏或有IAP的游戏。而免费的游戏，包括通过广告变现的游戏，暂时可以在没有ISBN的情况下发布。但情况随时可能改变。

II.2 如何获得ISBN

只有在中国注册的公司才能获得游戏的ISBN。拥有本地办公室或分公司是不够的。此外，游戏中还需要嵌入：

• 实名制用户验证系统；
• 防止游戏成瘾的限制。

并且，还要处理安全评估表（Security Assessment Form）的获取，这一过程要求检查开发者存储用户数据的位置和游戏中是否存在非法内容。

在此之后，提交给监管机构时需要提供：

• 至少10个游戏画面截图，反映游戏玩法和图形；
• 所有中文游戏内文本，包括出现角色的描述、对话、任务描述、背包物品名称等等；
• 解释游戏中哪些功能旨在对抗游戏成瘾；
• 各类管理账号以供评估针对游戏成瘾和内容的功能；
• 一段游戏玩法视频，时长10分钟，其中2分钟应着重展示战斗机制；
• 游戏本身。

如果游戏中有以下内容，审查将不会通过：

• 提及赌博和扑克；
• 没有推广中国的社会或文化价值观；
• 历史事件的呈现方式与中国普遍接受的形式不符；
• 包含色情、裸露、提及同性恋关系、多配偶制、出轨及任何形式的性内容；
• 包含尸体、骷髅、吸血鬼、血液、僵尸和“恐怖图像”。

在中国，马里奥游戏中去掉了他的帽子上的骷髅和眼罩

II.3 市场的其他特点

也要注意以下几点：

• 大多数商店要求使用自己的SDK（而且有很多SDK）；
• 每个商店需要单独的APK；
• 中国的商店从销售中提取50%或更多的佣金；
• 广告投放最好使用当地解决方案。