Swrve：移动游戏行业已超越用户获取的竞争

我们已经多次提到，条件免费游戏的收入主要由一小部分“鲸鱼”玩家提供。移动营销平台Swrve在其研究中明确了这些数据。仅有0.23%的玩家便贡献了64%的收入。

在那些愿意为内购付费的用户中，44%的人仅仅消费一次。只有一半，即20%的人会支付两次或更多。

典型的付费玩家每月大约进行3.4次购买，他们的平均消费为8.27美元。中等价位的内购（价格在10-20美元之间）最受欢迎，贡献了高达21.9%的购买和38.6%的总收入。

如果用户决定付费，他们通常会在开始游戏后的15小时内完成首次购买。这比2014年快了不少。当时玩家平均需要24小时才能开始付费。

此外，大多数用户（超过50%）会在安装后的第一天就进行首次购买。

愿意为游戏内购买支付真实货币的玩家人数有所增加，去年这一比例为1.5%，今年则上升至2.3%。

“数据不言自明：移动游戏行业正在增长和变化，” Swrve的首席执行官克里斯托弗·迪恩（Christopher Dean）总结道，“尽管依然依赖于相对较少的玩家，但用户基数正在逐渐扩大。<…> 我们正在走出用户获取阶段，因为开发者开始意识到，成功取决于游戏安装后的用户体验。”

 

 

SWRVE

Swrve认为，研究的核心观点是需要吸引目标受众并为他们创造“各种条件”——即关注于最大化提升游戏体验。这反过来应该能够提高投资回报率（ROI）。

来源： https://www.swrve.com

其他相关资料：

• Swrve：移动游戏收入的60%由0.13%的玩家贡献
• Swrve：19%的新用户只进入游戏一次
• 观点：在移动业务中，用户留存最为重要