如何写好应用程序的描述
Gamasutra资源定期发布开发者、艺术总监和游戏设计师关于行业的文章。我们挑选出最有趣的内容与您分享。
记者西蒙·希尔（Simon Hill），他的兴趣领域包括游戏和移动产业，分享了关于如何为应用程序创建良好描述的建议。
应用程序描述有什么用？
我引用一下显而易见的船长：它是必需的，让你的购物者知道你的应用程序是做什么的。它的用处是什么。从开发者的角度来看，描述是“吸引”购物者的机会。你需要出售一个想法。你需要告诉他们为什么他们应该下载你的应用程序，而不是任何其他的。
阅读你描述的人，已经在搜索中找到了你的应用程序。名称和截图已经吸引了他，使他愿意点击“更多”。比喻来说，他已经拿出了钱包——只剩下让他付款。
引言
你手中拥有的词汇有限。看看应用程序的描述——在App Store图标下只有几行字。
对于iPhone的屏幕，限制最为严格——你只有225个字符。这个部分是你描述中最重要的。整个描述限制在4000个字符内，但头200个字符将决定购物者是否想阅读剩下的内容。
需要清晰而明确地表达。应用程序的名称和截图——应该已经让购物者对它有了大致的了解。现在需要强化这种印象。
描述的引言应该是一个行动的号召。试着设身处地为你的购物者着想。他们需要什么？
这里有几个简单的规则。
- 抓住你的购物者的注意力。把名词和动词放在句子的开头，使句子动态且尽量明确。
- 不要使用行话，它可能会让人反感。剔除所有多余的内容：引入词、分词结构、过于华丽的表达。
- 你的应用程序有什么价值？购物者在下载它时会得到、了解到或体验到什么？
- 要看到你应用程序在iPhone或iPad上的描述效果，请使用免费的AddLingo StoreFront预览程序。
- 那么，饵已上钩——是时候抛出钓线了。换句话说，引言结束了——继续描述。
细节
解释用户从你的应用程序中将获得的具体内容。在几句话的引言之后——感性的行动号召——给他们提供细节。
你信息的排列方式，取决于你的应用程序的性质。但一般来说，你应该遵循记者撰写新闻稿的原则——最重要的信息放在前面，较不重要的内容放在后面。
不要忽视段落。人们看到长段文字会感到恐惧。变换句子的长度——这会使文本更具表现力。使用小标题和换行。列表也是“分解”文本并使其更具吸引力的不错方式。
列表
既然我们提到了列表，它是描述你的应用程序特点最简单且最流行的方式。以下是一些正确使用它们的提示：
- 不要让它们太长；
- 最重要的两点放在列表的顶部，其他的放在底部；
- 你可能没有读到这一点；
- 这你肯定不会读。
写下应用程序的所有特点的诱惑是巨大的。你可以试试，但请记住——人们通常只阅读前两个要点和最后一个。中间的内容他们会跳过，就像以相同的单词开头的句子一样。
所以最好将一个长列表拆分成几个小的、以同一主题相结合的部分。
搜索
在iTunes中搜索应用程序的人并不依赖于描述：他们更倾向于关注名称、关键词和其他因素。尽管如此，描述中的关键词会被搜索引擎索引。因此，正确的描述是获得高搜索排名的关键。
这是一条有用的链接：通过它你可以找到在Apple iTunes App Store中最常用单词的列表。你也可以试着使用Google Trends和Google AdWords Keyword Planner进行搜索。
你的描述中必须包含关键词。重要的是不要过度使用。它们应该是相关的。不要试图写出明显“销售”的文本——这势必会让潜在用户反感。如果你需要帮助，并且不介意为此付费——你可以联系Appnique或Sensor Tower （仅适用于英文文本——编辑注）。
本地化
本地化你的应用程序是一个相对便宜且简单的方式，以增加下载次数。几乎没有缺点。Common Sense Advisory对来自10个非英语国家的3000名买家进行的调查指出：超过75%的受访者希望应用程序使用他们的母语。
在名为《不读就不买》的报告中还指出：55%的用户仅在提供他们母语信息的网站上进行购买。有趣的是，在此期间，50%的受访者表示，即使网站的导航和部分内容用他们的母语也可以接受。也就是说，即使是部分翻译也比完全没有翻译的效果要好。
考虑到这一点，如果不可能翻译整个应用程序，至少要翻译描述。
Localize Direct提供已本地化应用程序的列表，并可以根据类别进行排序——因此，可以分析在哪些方面更应集中精力。还可以看到不同语言中应用程序描述中最常用的单词列表。
确保进行翻译的公司具备相应的技能。谷歌翻译不太可能传达你在文本中潜藏的意义。
推荐
许多开发者会在他们项目的描述中包含推荐信。毫无疑问，这可以是有说服力的——这也是一种流行的销售技巧。关于这种方法的有效性有不同的看法。
如果知名网站或名人对你的应用程序进行了评价，那么引述他们是值得的。如果你赢得了奖项，也应提及。如果你的应用程序在你的亲友中非常受欢迎……或许最好保持沉默（当然，前提是你的姓氏不是卡戴珊）。
苹果的规则规定，你只能在描述的最后“放置用户评价、赞美、推荐，仅在你认为必要时”。
更新
不要认为应用程序的描述像十条誓言一样刻在石头上。很明显，你必须向用户说明更新后应用程序中新增了什么。此外，如果突然想到了一个绝妙的短语，或者用户分享了一个激励你的评论，或者整个互联网中最好的网页对你的应用程序发表了精彩的评价——请随时改进你的描述。如果应用程序中存在影响功能的错误——修复后不要忘了告知它们已被修正。
交叉链接
描述不仅是你应用程序的窗口，还可以带来高搜索排名的机会。
要想利用链接/引用，需考虑四点。首先，应用程序必须有自己的网站——包含截图、文本和购买链接。其次，需要有支持团队的链接——邮箱地址或论坛，以便在遇到问题时可以联系。第三——你项目的社交媒体页面链接。最后——需要其他应用程序的链接。
确保你的支持团队迅速响应请求。如果人们很难与你联系，他们会给你留下低评价，甚至可能写下愤怒的评论。
如果用户提出重复的问题，考虑在应用程序网站上创建FAQ部分。
如果你已经有了成功的项目，不要忘了提及。或者可以在你其他应用程序的末尾留下“如果你喜欢这个，可能你也会喜欢这个”的说明。
你项目中的交叉链接可以增加流量，提高下载量。
常见错误及如何避免
拼写和标点/语法错误。 请邀请专业的文案人员，或在文本编辑器中启用拼写检查。
混乱和拗口的描述。 如果用户无法理解——他就不会下载该应用程序。
滥用夸张和陈词滥调。 你的应用程序真的很革命性吗？而且公司确实年轻、充满活力吗？寻找更少使用的方式来传达这一点。
所有秘密都会揭晓。 有关你应用程序的真相会在几秒钟内被揭示——随后将永远保留在谷歌的缓存中。所以不要撒谎。
关键词过多。 我之前提到过，笨拙地企图将尽可能多的关键词塞入文本只会让购物者反感。
描述未考虑目标受众的兴趣。 不要为自己或竞争对手写——为购物者写。
重要细节被遗漏。 应用程序的大小是多少？订阅费用是多少？这些可是不可忽视的重要信息。
那么，让我们开始吧
简要总结一下：你需要做好准备，撰写、润色、翻译，然后根据需要更新。
在开始创建描述之前，请进行调查并做好准备。找到正确的关键词和短语。将应用程序的特点记录成列表，并按从最重要到最不重要的顺序排列。
撰写描述草稿或雇佣有才华的文案人员。
进行编辑、校正和重写——以获得最佳效果。检查描述在iPhone或iPad上的外观。直到它达到平滑、精致和吸引人的效果为止，努力工作。
将其翻译成其他语言，优先考虑下载量尤其重要的语言。
确保描述反映了发生在你应用程序上的所有变化，突出主要改进，并强调积极评价或奖项。
优秀的应用程序描述会帮助销售并促进下载。
其他资料：
