《部落冲突》对移动游戏产业的影响:专家观点
8月2日是《部落冲突》全球发布两周年纪念日。苹果对此特别进行了推广。我们则访问了市场专家,询问他们认为这个项目如何影响了当今移动游戏市场的面貌。
维克托·扎哈琴科,KamaGames Studio执行董事
在我看来,《部落冲突》的问世及其后续成功,确立了两个非常当下的趋势。
首先,投资市场再次对移动和社交游戏产业表现出热情。“解冻”了可以说,是在Zynga在股市崩盘后,彼得·平库斯(Pinkus)公司被剥离出Facebook的优先合作伙伴后发生的。
这导致了行业内的重大资金注入:如今交易接连不断,融资的数额也让人惊讶。最近阿里巴巴对Kabam的投资就是很好的证明。
第二个趋势是:“部落冲突”明确标示了移动玩家“成长”的方向。任何新用户的细分市场都经历了进化阶段。在第一个阶段,也可以称之为“愤怒的小鸟时代”,简单的“方块休闲”消磨时间的游戏占主导地位。《部落冲突》可以被视作第二个进化阶段的鲜明代表。虽说入门的“复杂性”尚未达到例如浏览器游戏的水平,但已经显然期待更高的玩家认知。游戏变得更加复杂,玩家变得“更有经验”和挑剔。这是一个进化的过程,必须伴随生动的例子。“部落冲突”就是这样的例子。
帕维尔·里亚科宁,Nevosoft执行董事及联合创始人
我想强调三个关键点。
首先,《部落冲突》实际上开启了“中核”游戏这一类别。我们今天将其定义为简单/休闲机制与硬核元素的结合。以《部落冲突》为例,它将农场与RTS(实时战略)结合在一起。随后,其他开发者开始进行类似的混合。比如,GungHo把“三消”玩法作为根本玩法,然后加上卡牌管理。
其次,《部落冲突》成为了第一批展示移动市场财务潜力的游戏之一。是的,在它之前,很多项目在App Store和Google Play上获利数百万美元,但并不是每天都是数百万美元。
第三,游戏无疑是行业的一次突破,为之前已设想的理念的发展奠定了基础。
瓦伦丁·梅尔茨利金,Creative Mobile开发者关系主管
我们在问自己,《部落冲突》教会了行业什么?或许,我们应该问:它教会了玩家,普通用户什么?
游戏可以是残酷的,游戏可以是搞笑的,游戏可以是美丽的。我们可以犯错,我们可以学习。《部落冲突》向我们展示了生活由日常琐事构成,我们不能仅仅获得“乐趣”,而是需要努力工作并完成大量的无趣的事情(或者只需付费以避免这些)。游戏教会我们耐心。游戏让我们想到,我们可以改变设定,改变视角,添加不同的故事,首次在安卓上推出游戏,打败所有对手,聚集一批正常的受众,赚取一大笔钱。是的,这就是普通用户突然发现自己成为了一名成功游戏开发者的时刻。
维塔利·奥尼申科,Playfo联合创始人和85级夜精灵
Supercell为所有移动游戏开发者设定了非常高的标准。这个标准非常难以达到,更不用说超越。
《部落冲突》的成功是多个因素组合的结果——经验丰富的团队、正确的产品和大量的市场营销。
德尼斯·沃伊罕斯基,Alis Games负责人
当《部落冲突》刚刚出现时,许多人把它视为简化版的Galaxy Life(Digital Chocolate为Facebook开发的社交游戏)。
但是,例如在Galaxy Life中,选择PvP对手是“Travian式”的(有一个银河地图,攻击需要点一下某颗行星),而在《部落冲突》中,寻找对手只需一次点击。此外,与Galaxy Life相比,《部落冲突》的PvE和剧情几乎不存在,教程却非常简单。当然,在“部落冲突”中设定非常有趣:它没有像Galaxy Life那样儿童化,但依然卡通风格,适合广泛的受众,但至少不会让硬核玩家感到排斥。
最有趣的是,将其视为简化版Galaxy Life是有充分理由的。Supercell的一部分员工,包括Ilkka Paananen,来自Digital Chocolate。是的,他们在Galaxy Life发布之前很早就离开了公司,但谁知道,他们可能在开发过程中也参与过。而他们的版本远比2011年在Facebook上非常成功的原版更为成功。
至于影响,我认为Supercell项目的成功导致了一个新类型的出现,今天被“西方人”称为Clash of Clones(部落克隆)。
说到这里,可以与King及其Saga系列项目进行类比。只是,如果英国人的革命表现在于他们首次展示——休闲玩家确实需要挑战,那么Supercell的《部落冲突》创造了中核类型的游戏。直到现在,似乎没有人成功创造出一种具有低门槛但内部却非常深入和硬核的非常成功的大众产品。
就我个人而言,我到现在仍然不明白《部落冲突》究竟是如何运作的,因为它本质上是一个PvP项目,而PvP对绝大多数大量受众来说并不有趣。与此同时,《部落冲突》和Saga系列相比,获得的收入远不止“鲸鱼”用户,这很好。
正如常见的情况一样,只有Supercell自己才能推动《部落冲突》后的新类型,推出Boom Beach。其他无数的部落克隆并没有为这一类型带来真正的新东西。愤怒的小鸟、《Cut The Rope》和其他热门游戏也出现过同样的情况。
Supercell的成功对行业来说非常重要,因为它向所有人,包括外部投资者,展示了在良好的条件下,一小组非常合适的人能够快速从零开始创造出一款极其成功的移动游戏,并建立起一家非常高价值的公司。