Pixonic: 火车出发了

移动和社交游戏市场的形势是否如平台代表所称那样一片光明，Pixonic的首席分析师伊戈尔·克柳金在他的文章《正在离开的火车》中进行了探讨。

伊戈尔·克柳金

最近，《福布斯》上出现了一篇文章，其中Facebook的代表朱利安·科多涅提供了一些建议，这可能会促使某些特别敏感的读者全心投入到“黄金”社会和移动游戏开发的世界中。然而，过快而深入的投入而没有必要的准备和对潜在风险的评估是很危险的。因此，我认为有必要在这篇文章中提出一些重要的警告，这些警告应当被没有游戏行业经验的外部投资者和独立开发者所考虑。

Facebook代表提出的“正在离开的火车”早已离开社交网络的站台：朱利安·科多涅提到社交网络在最近一个季度支付给开发商的4.5亿美元，却没有提到苹果只是在2013年12月就支付了10亿美元，其中至少80%应当归于游戏。Google Play平台同样可以为应用带来丰厚的收入，其近几年的收入接近苹果商店。文章中关于跨平台的建议很好，但更全面的收入信息能够帮助我们正确选择游戏的优先平台。

合理设置优先级

如果谈论移动设备的游戏开发，重要的是要理解朱利安·科多涅提到的“热门梦商业”在移动游戏行业中意味着什么。许多人将其视为带有游泳池的豪华别墅和充满黄金的斯克鲁奇·麦克达克的宝藏。然而，首先，这个定义告诉你，巨额收益只属于少数人，而每一个成功的美好故事背后都隐藏着成千上万关于投资和时间浪费的故事。根据各种调查，60%到80%的移动设备开发者并没有赚到钱，或者他们获得的收益在商业上微不足道。

对那些习惯冒险并且仍打算“去赌场”碰碰运气的人，我也想发出警告。移动应用市场早已经历过疯狂增长的阶段，那时一款不知名的游戏可以轻易进入广泛用户的视野。如今，移动商店中上传的应用数量已超过100万个，而成功的开发公司每月必须在推广游戏上花费数十万美元。运气起到了一定的作用，但现在的市场已经如此，任何运气都已无法替代经验、庞大的预算或坚持不懈的努力。

现在不再是靠运气

即使我已经说服你放弃创建一家盈利数百万的游戏公司的想法，而你也“谦虚”地接受了制作一款“有趣”的跑酷游戏，预算为50000美元，预计能赚取100万美元，我的使命依然未结束。需要知道的是，每一次安装首先是要花费广告费用，而随后才能带来收益。而现在，正是时候提醒大家，用户的平均获取成本数年前就已经超过1美元，而且还在不断上涨，而从每次安装中获得1美元已是稀有游戏才能做到的事情。

最后，我想说的是，游戏产业吸引了成千上万的投资者和开发者绝非偶然，《福布斯》文章中的建议也并非空口无凭，但重要的是要理解这不是童话中的“希望之田”，也不是幸运主宰的赌场。尽管游戏产业的产品色彩娱乐化，但这是一项非常严肃的业务，要求严谨的态度。因此，请同时学习这些建议和警告，明智地采取行动，谁知道，或许下一个成功故事会是关于你的。

编辑部声明：在下周将在圣彼得堡举行的游戏开发者会议Winter Nights 2014上，伊戈尔·克柳金将发表关于项目盈利能力的演讲，讲述收益构成的各项指标，并直观分析应用程序为了覆盖广告支出需要达到的指标。

Pixonic是俄罗斯移动平台和Mac游戏的开发与出版商。公司还是分析平台AppMetr的开发商，该平台允许研究并据其创始人称，大大提高营销活动的有效性，同时分析用户在游戏中的任何行为。