游戏成功的评估

最近，Pixonic 在其官网上发布了一篇非常有趣的文章，讨论如何正确评估一款成功的游戏。经公司许可，我们将在App2Top.ru上发布这篇文章。

在分析时，常常会出现比较项目之间或同一项目在不同时间段表现的需求。我想分享一下我们在Pixonic是如何解决这个问题的。当然，有人会说：“收益才是最客观的参数，应该按收入来比较。”但收入是人们在创建项目和推广项目过程中努力工作的结果。而较多时候，我们需要评估那些最近上线且仍未完成的项目。

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首先，需要解释的是，为什么通过ARPDAU比较游戏是不正确的。许多人根据该指标评估情况，因为它反映了活跃用户的收入，而忽略了一个重要因素：所选的指标并未考虑这些活跃用户的数量，而数量可能很小、很大，甚至可能是巨大的。另一方面，该指标在一定程度上考虑了平均收入（ARPPU）和付费比例，但并未关注安装转化为活跃玩家的比例（留存率），因此，高ARPDAU的项目实际上可能比低ARPDAU的项目更差。因此，我们首先关注的是每次安装的收入（ARPI）。

插图生动地展示了在相同安装数量下，高ARPDAU则出现在收入和ARPI表现较差的项目上。

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其次，必须明白，在评估时，重要的是要查看各个群体的指标，包括ARPI。群体是根据注册日期划分的用户组，这些群体的指标相对于安装日进行查看，例如，在首次启动后7天。对于6月1日和6月10日安装游戏的用户群体，游戏第7天的指标应分别在6月8日和6月18日进行测量。

通过这种方式，我们可以确保所有玩家在测量指标时经历了大致相同的游戏“旅程”。

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第三，重要的是强调，根据我们提供的指标，开发者应该做出具体的决策。为此，我们不仅测量群体的ARPI，还测量其他四个重要指标：玩家在第1天和第7天的回归率（留存率1/7日）、安装转化为付费用户的比例以及付费用户的平均收入。

根据这些指标的值，我们做出关于项目命运的决策，并指出开发者应集中精力关注的游戏方面。请评估我们的指标处理算法。

关于作者：

伊戈尔·克柳金，Pixonic公司的首席分析师。