Dango Inc. 关于日本移动游戏市场

我们的门户网站在独家采访中与 Dango Inc 的创意总监佐佐木俊（Jun Sasaki）讨论了日本移动游戏市场的现状。

佐佐木俊

即时通讯服务越来越受欢迎，成为推广的有效手段，这与它们在日本和韩国的普及有关。请谈谈这些服务：将它们整合到应用程序中有多容易？在此之后，下载和收入可能会有怎样的增长？

LINE 是日本最受欢迎（可能也是唯一成功的）智能手机消息服务。然而，开发者在使用这个工具来推广他们的应用时会遇到很大的困难。LINE团队会对符合特定标准的游戏进行评测，因此只有那些满足必要要求的游戏才能出现在这个平台上。

尽管如此，开发者仍然可以通过 LINE 发送消息，因为它有一个开放的 API。

在日本，欧洲游戏受欢迎吗？

《部落冲突》目前在该国的收入排行榜中名列第三。《糖果传奇》也引起了关注。

为了使游戏在日本受欢迎，需要进行哪些改动？是否所有图形工作都需要调整？

为了赢得日本用户的喜爱，游戏中的角色必须具备所谓的“萌”（一种吸引力）。如果欧洲开发者能够正确传达这一特质，他们的游戏在日本的受欢迎程度将得以保证。日本玩家不太喜欢 PvP，但他们非常喜欢俄罗斯方块。

Magimon — Dango 推出的项目之一

在日本市场上，哪个移动游戏类型最受欢迎？

— 简单游戏（如拼图等），在 LINE 上非常普遍；

— 萌系游戏，角色主要是女孩；

— 卡牌策略；

— 《拼图与龙》极为流行。

在下载游戏时，您的玩家首先关注哪些方面？最重要的是什么？

— 朋友的推荐；

— 游戏的设计；

— 主角的游戏图标。

日本玩家与欧洲和美国玩家在游戏时长和频率上有何不同？

在日本，短时间的游戏非常受欢迎。例如，一局游戏应该在火车从一个站到另一个站的时间内完成（大约1-3分钟）。

在日本有许多休闲游戏爱好者。日本市场的独特之处在于我们的 ARPU（每用户平均收入）是美国的三倍。

女神编年史

在日本，哪种货币化模式效果更好：用户可以选择性付费购买各种属性的“软”货币化，还是必须付费才能继续游戏的“硬”货币化？

就卡牌对战游戏而言，玩家通常为卡片的外观付费。在这种情况下，卡片的潜力并不重要。

日本玩家避免被迫为某些特性付费，因此货币化策略需要良好平衡。

外国开发者在日本推出游戏时，遇到的最大挑战是什么？当地发行商能提供什么帮助？

艺术风格非常重要，西方开发者可能需要考虑将其调整为适合日本的需求。

您估计日本的移动游戏市场（iOS和Android）规模有多大？进入前二十的游戏可以带来多少收入？

例如，当前排名第一的《拼图与龙》每年产生超过1.2亿美元的收入。然而，排名第一和第二之间存在巨大的差距。排名第二到第十的游戏可能每月赚取几百万美元。而排名在第五十位的游戏大约收入2万美元，排名在第一百位的游戏则约为1万美元。