《部落冲突》与《糖果传奇》的用户人群分析

目前市场上，针对移动应用程序开发者有三大模仿对象，这三家厂商一年前在移动市场的影响力几乎为零。

• Supercell 只在小圈子里因其有争议的浏览器 MMO 而闻名
• GungHo 曾因曾经托管《Ragnarok Online》而成名
• King 在进入移动平台时落后于其他公司

他们的成功是不可预测的。值得注意的是，每个提到的团队的项目都在其各自的细分市场中大放异彩。换句话说，每款游戏获得成功的路径都是独特的。

• Supercell 使建筑类游戏摆脱了沉闷的微管理，引入了战斗并让游戏中的建筑阶段变得富有意义，从而显著延长了游戏会话的时长
• 在日本市场对战斗类游戏的兴趣下降时，GungHo 为其项目增加了休闲战斗机制，实质上丰富了游戏内容
• King 则利用 Wooga 的移动经验，通过任务增加多样性，最大限度降低了进入门槛，同时又引入了严格的货币化模式

为了研究这一成功现象，Newzoo 决定对上述两家公司两个核心项目的受众进行比较。这里涉及的就是《Clash of Clans》和《Candy Crush Saga》（《Puzzle & Dragons》目前只在日本和美国推出，而在美国的结果则非常矛盾，监测和比较这些结果与欧洲热门游戏的数据会十分困难）。

以下是 Newzoo 发现：

年龄和性别

• 使用《Clash of Clans》的用户以男性为主（77%），而《Candy Crush Saga》的用户以女性为主（60%）
• 在《Candy Crush Saga》中，男性用户更倾向于付费（54%）
• 《Clash of Clans》一半玩家的年龄在21至35岁之间，只有23%的用户年龄超过35岁
• 而《Candy Crush Saga》的受众则更加多样化，42%的玩家年龄在21至35岁之间，差不多40%的玩家年龄超过35岁

硬核玩家 vs. 中核玩家 vs. 休闲玩家

正如分析师 Newzoo 所预期的，大多数《Clash of Clans》的玩家同时也会在游戏机和电视上消磨时间，而在《Candy Crush》的用户中，这样的比例则远远低于此：93%对比78%。

使用掌机或平板电脑的《Candy Crush》玩家只有一半。而这在《Clash of Clans》玩家中，比例要高得多，达到71%。由此我们可以得出结论，大多数《Candy Crush》的用户如果选择玩游戏，更倾向于在移动设备上进行。

65%的《Clash of Clans》用户在所有可用屏幕上游戏（电视、电脑、平板、智能手机、掌机）。而在《Candy Crush》的玩家中，这一比例则显著较低，仅为43%。

有趣的是，仅有42%的《Clash of Clans》玩家自认为是硬核玩家。至于《Candy Crush》，这个比例则更低，只有23%。而在后者中，有45%的受访者自认为是休闲玩家。

为了明确区别，调查公司给受访者提供了以下关于玩家类型的定义：

硬核玩家（core） — “游戏是我生活中重要的一部分，我花费很多时间在游戏上。我喜欢充满动作的项目，喜欢与其他用户竞争”

中核玩家（mid-core） — “我定期玩游戏，偏好氛围浓厚的项目。我不会在游戏上花太多时间和大金额。如果我有更多的空闲时间，可能会花更多的时间和金钱在游戏上”

休闲玩家（casual） — “我喜欢游戏，但我不会说我对此非常感兴趣。大部分时间，我玩游戏仅仅是为了打发时间，并且不会花费很多钱”

尽管《Clash of Clans》和《Candy Crush》的用户之间存在显著差异，但他们的受众还是有部分重叠。

16%的《Clash of Clans》玩家也玩《Candy Crush》。然而，只有6%的《Candy Crush》用户同时也玩 Supercell 的热门游戏。由此可以得出结论，硬核用户在选择娱乐时，比休闲玩家更加开放。

来源：newzoo.com