口耳相传和手机游戏

几乎所有开发者，甚至是初学者，都知道制作一款手机游戏只完成了一半。更重要的问题是用户如何得知这款游戏。 Gamasutra 发布了一项研究结果，其主要目标是回答这个问题。

根据分析公司 EEDAR 的数据，移动玩家主要通过口碑宣传了解到游戏，而这种方式在社交网络中同样有效。通过这种方式，超过一半的用户能够找到游戏。值得注意的是，口碑在移动游戏领域的作用远比在“大型游戏”领域显著，在后者中，仅影响到 25% 的玩家。

至于其他推广方式，例如付费广告，在移动平台上的效果远不如在网络上那么显著。硬核在线游戏约有 50% 的用户是通过广告活动吸引来的，而对于移动游戏而言，广告往往显得过于昂贵且不划算。

由此得出一个合乎逻辑的结论：移动游戏的出版商和开发者应该更多依赖于他们的粉丝，并努力让他们向其他人推荐自己的游戏。根据 EEDAR 的说法，真正忠诚的玩家是指每月至少在你的游戏上花费 25 美元的人。如果他们喜欢新游戏，那么几乎可以肯定会向朋友推荐。这可能会成为一场病毒式活动的开端。

老实说，结论并不新鲜。友好的建议效果通常比广告横幅要好，几乎没有人会对此提出异议。然而，问题在于，没人能提供具体的指示，告诉我们怎样才能“激活”口碑，让社交网络的用户主动讨论你的游戏。在 Facebook 上，没有足够的广告预算几乎无法推广应用页面。怎么办呢？

首先，仍需专注于产品的质量。不论你在营销上投入多少，玩家不会去谈论他们不喜欢的东西。推广的目标是让潜在粉丝知道你的游戏有多棒。如果游戏本身不够优秀，推广并不能改变这一点。

其次，推广最简单的方法是联系记者。如果你能引起他们的兴趣，并能达成在知名网站上发布评论的协议（最好是作者原创的），那么你的机会就大大增加了。评论越多越好。正是通过这些网站，玩家可以了解到这款游戏，并理想情况下通过看到评论下载它。然后我们回到第一点：如果游戏足够好，他们可能会想向朋友推荐。

第三，确保玩家可以简单地分享游戏：在游戏中集成社交网络按钮，让他们可以一键分享自己的看法给朋友。通常来说，所有成功的出版商都采用这种方法。

不过，至今仍没有明确答案的问题，正是其魅力所在，因为它不会限制你：既然没人确定该怎么做，你就可以按照自己的想法去做。如果你有通过口碑推广自己应用的经验，请在评论中分享你的经验！