每个移动开发者都应该了解的关于中国的五个事实

昨天在Gamasutra门户网站上，Yodo1的执行董事亨利·方（Henry Fong）详细介绍了今天中国游戏应用市场的现状。Yodo1是一家中国出版商，帮助西方出版商进入中国市场。

以下是原创文章的翻译。

中国是全球最大的iOS/Android游戏市场之一，但许多西方开发者对它仍然有些复杂的感受。作为Yodo1的执行董事，我想分享五个我在与美国和欧洲同行交流时经常提到的要点。

1. 中国App Store中大多数付费游戏下载来自西方项目

尽管中国有很好的条件来销售和分发本地游戏，并且这些游戏确实销售得相当成功，然而，大多数付费下载依然是西方游戏。例如，目前EA的《植物大战僵尸》在付费游戏排行榜上排名第一，而《水果忍者》排名第二。实际上，十大热门游戏中有8款是西方制作的。这显示了中国用户对它们的强烈兴趣。

无论如何，请注意我提到的是“付费”下载，因为这引导我们进入下一个要点。

2. 中国人不喜欢购买游戏，但他们在游戏中花费不少

虽然一系列付费iOS/Android游戏吸引了相当一部分中国玩家，但这部分玩家在中国的移动市场中占比微乎其微。实际上，中国人很不愿意完整购买游戏。他们更喜欢玩免费游戏，准确来说是尝试大量的免费项目。一旦其中某款游戏吸引他们，他们便会通过内购（IAP）投入相当大的金额。

目前，中国App Store排行榜上的前十名游戏均为免费游戏。根据非官方的行业来源，顶级iOS/Android免费游戏每月仅通过IAP就能赚取100万到200万美元，这一数字是半年前的两倍。那么，为什么中国人会在这些游戏上花费如此之多呢？

3. 中国玩家不仅购买虚拟内容，还喜欢炫耀

在西方，玩家通常不喜欢炫耀他们为获得特定游戏奖励而购买的高级物品。他们更愿意展现自己凭借技能和长时间游戏所取得的成就。

而在中国，一切都是截然相反的。中国玩家喜欢炫耀自己的购买，他们愿意向彼此展示“他们现在能做什么”。这与新中国流行的显性消费理念密切相关，奢侈品在这里充当高身份的象征。

设计师可以在项目中利用这一点。只需实现一种机制，使得其他玩家能够轻松展示他们的IAP，比如允许将某些奖励添加到用户的头像上。

是的，还有一种游戏机制需要在中国游戏中考虑，并且可以很好地进行货币化，那就是只有公会首领能购买并赠送的物品和能力。这种行为与中国的文化范式相吻合，即“老板”为他的下属付钱。这是富有玩家提升自己在游戏中的社交地位的绝佳方式。

4. 在中国，MMO非常受欢迎

对于大多数西方开发者来说，MMO主要是指PC平台，而在中国，大量用户也在移动设备上玩这些项目。

像《三国杀》等iOS/Android上的MMO移植游戏拥有数百万的用户，因此在中国App Store的前十大畅销游戏中，10款都是MMO或其精神相关的项目并不足为奇。

是的，中国的《魔兽世界》粉丝（在中国很庞大）也越来越多地转向智能手机。

5. 中国的移动游戏市场仍然是“最后的边疆”，但西方开发者有机会在这保护自己

中国市场也面临着问题：它极其分散，难以把握。仅Android商店就有超过100个。而且，盗版现象猖獗。不过，还是有一些方法可以保护你的内容和收入。

例如，考虑到中国大多数移动游戏都采用f2p模式，可以将IAP的密码识别和支付绑定到外部服务器。这样即使黑客攻破客户端并绕过Apple的内购协议，他们也无法绕开你。

如果不深入探讨这些技术细节，与本地公司合作可以帮助你避免许多问题。中国的应用商店更愿意听从“自己人”的命令来制止违法行为，而不是西方开发者的要求。