移动市场的最新趋势

不到一周前，知名资源PocketGamer的编辑约翰·乔丹在一篇引人注目的文章中探讨了“为什么2D战斗游戏在西方会失败，但PvP游戏却会成功”，他分享了对移动游戏行业未来的看法。我们决定分享他的观点。

任何公司，通常都会按照管理层认为有效的方式运营，以获取收益并证明其存在的合理性（在这种情况下是其使用的合理性）。

因此，不要惊讶于像Zynga这样的公司能够如此积极和长时间地利用他们的第一款热门游戏FarmVille的概念，而昔日的强大EA则白费力气地想要摆脱每年发售的FIFA和Madden系列，这些游戏始终位居票房排行榜的顶端。

遵循同样的逻辑（坚持自己的做法），GREE和DeNA这两家巨头在西方发布了在日本本土取得成功的项目。

如你所猜测的，这里指的是二维卡牌游戏。

工厂

二维卡牌游戏，玩家之间互相对战，属于对开发者资源要求比较低的类型。制作一个不错的项目所需资金比较少。

对我们来说特别重要的是，这一类型在日本市场表现得尤为好，因为日本文化围绕着卡牌、符号和书法发展。如果有人不知道，任天堂在1883年至1974年期间仅专注于游戏卡的生产。

当然，这类项目在全球市场的适应性也相当不错。例如，宝可梦正是其中之一。

但是，近来DeNA和GREE在西方大力推广的这些卡牌游戏，永远不会成为大众现象。它们将始终停留在各自的细分市场，就像曾经的Magic the Gathering。

为什么呢？

原因在于它们的复杂性，对于大多数玩家来说，进入门槛较高。

乔丹表示，他尝试玩了四款类似的游戏（如果算上教程，就是五款）。尽管他是一位顽固且经验丰富的硬核玩家，但仍然无法理解他所执行的操作背后到底是什么。而他唯一能清楚地感受到的就是，总是需要付费。

根据他的说法，那些玩这类游戏的朋友，首先是出于“学习目的”，其次是他们认为这些游戏之间的差异微乎其微，通常只体现在视觉设计上。

卡组

如前所述，这是一个细分市场，但这并不意味着它无法盈利，虽然无论如何都不应期待广泛成功。

你可以随意引用Rage of Bahamut的例子，它在西方市场表现良好：大约有500万次的下载，并且仍然位于美国的票房榜首。所有这些都是事实，然而它每月产生的300万到500万美元的收益，与另一款二维战斗游戏Griland在日本从GREE平台上获取的2600万美元相比，简直微不足道。

所以，这些游戏永远不会与愤怒的小鸟、水果忍者或Temple Run并列。至少在西方市场是这样。

趋势

但在这些游戏中，有一个元素将在全球市场上表现出色。更准确地说，这不仅是一个元素，而是一个完整的机制——PvP（玩家对玩家）。

这一机制曾是MMO游戏的核心，尤其在韩国、中国和俄罗斯地区，但现在它作为一种新趋势进入移动市场。这在很大程度上得益于Nexon、Mail.ru、Game Insight和Innogames等公司将其专注于PvP的游戏移植到移动市场。此外，类似Game Center的服务的出现与标准化也起到了促进作用。

如果还有人心存疑虑，我提供了一些有趣的事实：

1. 最近，韩国出版商Com2uS表示，他们的Homerun Battle在PvP模式下的游戏次数超过了4亿次。

2. 不久前，Glu Mobile公司花费280万美元收购了GameSpy。

真正的趋势

而且，基于移动市场对PvP的兴趣，形成了一个更为有趣的潮流，在这里不仅有玩家之间的竞争，还有合作的空间。

一个很好的例子就是芬兰公司Supercell的Clash of Clans。在这款游戏中，基本上有两种模式：简单的城市建设（与其他玩家合作，建设自己的城市）和战争模式（攻击邻居的城市，掠夺、杀戮）。

与硬核PvP的关键区别在于失败有较小的惩罚。攻击后的城市可以快速恢复，损失的资源也可以快速弥补。唯有受损的荣誉期待复仇。这个因素恰恰增加了货币化和用户留存率。

再加上优质的（主机风格）图形（更多绚丽的3D效果，少一些文字）。

至于日本的战斗类游戏，过于复杂，细分市场太窄，且存在模糊性，尽管在日出之国取得了巨大的成功。这是一条死胡同。