吸引用户的成本飙升至6美元
根据Apsalar的董事Michael Oiknine的话，已经在4月8日结束的天主教复活节期间，吸引移动用户的成本达到了创纪录的6美元。
这种增长不仅是由于节假日的缘故，大家有时间放松（也就是玩游戏），还与一系列大型行业收购和强力新游戏发布有关。
Zynga和TinyCo的游戏一直很受欢迎，但此次吸引用户成本的主要影响来自GREE。这家日本公司在今年3月推出了其在美国制作的首两个f2p项目：Zombie Jombie和Alien Family。
此外，Angry Birds Space和Draw Something也贡献了一份力量。这两个项目至今仍在排行榜上，且下载量巨大。
大型收购——高昂价格
但根据市场领袖最近的收购情况来看，6美元并不是上限。
当Zynga收购OMGPOP时，她为每位Draw Something的用户支付了16美元。然而，考虑到交易发生后，游戏的受众显著增长，这个数字现在可以放心地除以2。
至于最近收购了Instagram的Facebook，公司支付了10亿美元，实际上是为每名用户支付了约30美元。
那么，意义何在？
从经济学的角度来看，Oiknine指出，这个问题很简单。如果用户的LTV（生命周期价值）超过6美元，那么以6美元的价格收购用户是有意义的。
问题在于，即便转化率达到10%（这是一个相对较高的指标，考虑到其平均水平在5%左右），你仍然需要从每位付费玩家那里获取60美元，才能收支平衡。
因此，目前的主要任务是弄清楚谁是付费用户，谁不是，并将注意力集中在后者上。
说认真点
我们在App2Top上认为Oiknine的解释既奇怪又不够详尽，尤其是考虑到不久前发布了Fiksu关于2月份用户获取成本的数据。回想一下，根据他们的说法，当时iOS的CPA（每获取成本）为1.31美元。另一方面，Fiksu的分析师曾警告，随着夏季临近，成本会出现波动。然而，这种波动会如此惊人，Fiksu要么不知道，要么不想提前让市场感到不安。
无论如何，现在显而易见的是，小型独立公司在移动市场上面临的压力越来越大。与此同时，发行商的角色变得愈发重要。
整体市场也只能寄希望于这一显著的波动是一次性的，期待在5月份CPA会有所下降。
