2021年总结：来自“Yandex.Games”的帕维尔·耶皮申谈年度要点

我们继续与游戏行业（及其相关领域）的高管和专家共同总结2021年的成果。接下来是对帕维尔·耶皮希因的采访，他是“Yandex.Games”的负责人。

2021年公司如何发展？

2021年无疑可以称得上是“Yandex.Games”的成功年，因为我们的平台显示出显著的增长。而且，在多个指标上都取得了进步。

首先，进入我们目录的游戏数量超过了7000款——以去年为例，数量为3000款。每周我们大约新增50款新游戏。在很大程度上，这个数量的增加得益于服务功能的扩展，使开发者有更多机会进行开发和推广。

“Yandex.Games”的第二个成就是流量增长和变现方式的改善。我们的受众每月超过1100万人，用户在平台上花费了相当多的时间。

第三点需要强调的是，提升游戏质量是留住用户的关键。部分原因是用户对游戏进行了评分，并提供了应该添加或修正的反馈。正是由于这些反馈，开发者得到了有价值的意见。有时我们甚至看到用户之间展开了完整的对话。此外，我们也吸引了外国开发者，他们将自己已受欢迎的游戏翻译成俄语。

我们积极努力让我们的平台上不仅有独特内容，还有用户早已习惯并认为理所当然的游戏。同时，我们也试图以新的方式呈现这些常规游戏。例如，我们推出了“Yan”这个平台虚拟货币——用户可以在我们目录中的任何游戏中使用。每周，我们都会向用户免费赠送“Yan”。

您认为2021年在您领域中最重要的事件或趋势是什么？

所有人都必须考虑的主要因素是疫情。疫情继续对游戏市场的发展产生显著影响，许多公司需要思考如何吸引新用户并保持现有用户。当我们初次面临居家隔离和远程办公时，连那些之前不觉得自己是玩家的人也开始了游戏。受众主动涌向新的平台，公司纷纷报告流量增长。这种涌入的情况已无法再期待——所有想玩的用户已经加入。

尽管整体行业的游戏活跃度增长已不再那么迅速，但“Yandex.Games”在2021年在受众和游戏时间方面均有所增加——2020年的指标增长了超过一倍。这还得益于网页版游戏并不依赖于笔记本等特定设备。“Yandex.Games”提供了多种入口，并且游戏本身有很多短小且快速加载的选项。用户可以在上班途中或地铁上开始游戏，并在几分钟内完成一个关卡。这很方便，我们发现玩家一次次回到我们的平台。我认为，现在即使是习惯于其他平台的用户也应当关注网页版游戏（包括移动版游戏）。

2022年公司将在发展上重点关注什么？

在秋季，我们注意到来自海外的流量有机且相当大幅度增长。如今，大约10%的“Yandex.Games”用户是来自土耳其、德国、美国、加拿大等国家的外国玩家。这是相当可观的比例，在不久的将来我们将致力于拓展这一方向。

我们看到，外国玩家喜欢的游戏与俄罗斯用户略有不同。外国用户更倾向于射击类、动作类和“大逃杀”类游戏。我们将专注于他们的需求，改善各国用户的吸引和变现。我们已经与外国开发者展开合作，现在也将尝试与玩家们建立联系。如果您希望将自己的网页游戏在国外分发，请在我们的后台创建账户并发布游戏。我们的自动化个性推荐系统会向此前喜欢类似游戏的玩家推荐您的游戏。

我们也乐于与俄罗斯市场的新合作伙伴合作。今年秋季，我们首次在DevGamm和White Nights会议上介绍了自己，邀请所有感兴趣的人在我们的平台上发布游戏。网页游戏的市场仍然被严重低估——这是一个前景广阔的方向，成本相对低廉，有助于有效提升您的产品。而且无论您的目标受众是谁，我们的算法能够吸引到合适的人群。欢迎您前来，我们将努力为您找到合适的合作机会！