Mail.ru Group宣布进行品牌重塑。该集团更名为统一生态系统VK

Mail.ru Group 更名为 VK。在重塑品牌的过程中，该集团更新了标志，并宣布创建一个统一的生态系统，以整合所有现有和新服务。一些产品将被更名。

公司总经理 鲍里斯·多布罗杰夫 在新闻直播中表示。

重塑品牌的原因部分是因为公众认为Mail.ru Group的生态系统只是一系列孤立的服务。58%的用户将该集团与邮件联系在一起，8%与游戏，3%与社交网络。

正因如此，决定重新命名该集团。多布罗杰夫表示，VK是整个生态系统中最通用、最具识别度和前景的品牌。

VK生态系统由五个主要要素组成：用户体验、平台、数据、认知以及技术和流程。“VK品牌和服务的灵活性最大，能够最佳适应新服务和任务”，多布罗杰夫强调。

在重塑品牌的过程中，VK还推出了新的统一标志。它将成为全公司的标志。

这在实践中意味着什么？

• 一些产品将被更名。例如，“Юла”将变为“VK公告”，而BOOM 将变成“VK音乐”。
• 所有新产品将以VK品牌创建。
• 所有生态系统的广告产品将被重塑，并统一在“VK广告”这一品牌下。这包括现有和未来的服务。
• VK还将推出新的统一产品“VK游戏”和“VK视频”。
• 具有强大独立品牌的产品——例如Mail 和“同学网”——将保留原名，但会加上“VK项目”的特殊标注。这同样适用于社交网络“ВКонтакте”。
• VK特别提到MY.GAMES。作为一家面向国际市场的公司，它将完全保留原有名称和标志。
• 未来，在所有生态系统服务上的唯一注册方式将是“VK ID数字护照”。目前已经有2800万人在使用它。
• 创建统一生态系统将有助于新子品牌的发展，这些子品牌未来将能够“支持”整个VK公司集团。

关于Mail.ru Group重塑品牌的传言首次出现在6月。当时，Telegram频道“Потребньюс ”报道称该公司将更名为VK Group，而MRG与“Сбер”可能会分拆其在食品和交通领域的合资企业资产。