Facebook：新的移动游戏玩家花费更多，倾向于更硬核的游戏类型
Facebook 发布了关于2020年移动游戏玩家行为的大规模研究结果。公司讲述了用户偏好和购买能力的变化，并描绘了新玩家的画像——那些在封锁之后才开始游戏的人。
研究方法论
材料基于 在2020年7月对来自不同国家的13246名用户进行的调查。最终报告包含了四个关键国家的信息：美国、韩国、德国和英国。
在这项研究中，Facebook将玩家分为两类：
- 新玩家——仅在疫情初期高峰后的3月开始游戏，并且每周至少玩一个小时;
- 已有玩家——在疫情初期高峰前就玩移动游戏，并且每周继续花费至少一个小时在游戏上。
移动游戏受众发生了怎样的变化？
- 在封锁开始后，美国的新玩家增长人数最大——新增2800万名玩家（增长28%）。
- 在英国，新增玩家在比例上最多——860万名新玩家（增长50%）。
- 韩国的移动游戏受众增长了34%（新增940万名玩家），而德国增长了25%（新增650万名玩家）。
- 在大多数国家，新玩家普遍比已有玩家年轻。唯一的例外是韩国，其趋势相反。
- 在美国和德国，新移动玩家中拥有游戏机的人比已有玩家要多。韩国在这一点上也是例外，情况正好相反。
每月在游戏上花钱的用户比例，新玩家与已有玩家
新玩家的行为与偏好
- 在总体相同的游戏会话数量下，新玩家在游戏中花费的时间更多。在美国这一指标为每周13.1小时，英国为13.8小时，德国为11.8小时，而韩国为9.9小时。
- 在美国和英国，新玩家更偏好中度和高度核心的类型，而在韩国和德国，所有用户普遍喜欢相同类型的游戏。
- 在所有国家，拼图游戏是新玩家中最受欢迎的类型。在美国和英国，玩家也喜欢射击游戏（分别为20%和12%），而在韩国则偏好RPG（13%），在德国则喜欢模拟游戏（12%）。
- 所有受访用户表示，他们最喜欢单人移动游戏。尽管如此，新玩家对多人游戏和合作游戏及游戏内聊天的开放性更强。
- 新玩家在游戏上的月消费高于已有玩家。德国的平均消费最高——每月32.45美元。在美国，玩家平均支出27.2美元，韩国玩家支出20.58美元，而英国玩家支出16.62美元。
新玩家与已有玩家每月的平均消费金额
新玩家与已有玩家有何共同之处？
- 两组玩家给出的理由相同，都是玩移动游戏的原因。最流行的答案包括减压、消遣时间和对进步的满足感。
- 尽管在游戏消费上存在差异，两类玩家对购置的原因描述相同。不过，它们在不同国家有所区别。在美国和英国，人们花钱是为了去掉广告，而在韩国和德国则是为了跳过困难关卡。
- 所有受访玩家都偏好带广告的免费游戏。与此同时，新玩家在美国、英国和德国对内部购买等替代获利方式更加开放。
- 所有玩家希望看到广告中有真实的游戏玩法。其他偏好则取决于市场及其流行类型。例如，在韩国，用户希望看到角色的进展和等级提升，而在德国则希望看到基本操作方式。
美国和英国新（左）与已有（右）玩家的类型偏好
研究结论
疫情和封锁使玩家的参与感增强，并培养了新的习惯——例如，人们在数字产品上的消费频率增加，49%的消费者表示即使在疫情结束后，也希望继续在线购物。
另一方面，自3月以来，已有玩家在移动设备上的购买能力下降。Facebook建议开发者重新考虑其项目的获利方式，并考虑实施混合模式（考虑到各国用户行为的变化）。
此外，公司建议特别关注新的玩家群体，他们目前依然是最活跃的。这不仅要求重新审视现有的市场营销策略，还需与用户互动，并在游戏外创造特殊活动——例如在社交媒体和其他平台上。
