2020年总结：来自101XP和“导师对话”的奥尔加·马库申科谈年度重要事件

继续与市场专家总结2020年。接下来是与101XP高级游戏部门总经理和“导师对话”的联合创始人奥尔加·马克申科的采访。

2020年对101XP和“导师对话”来说如何？

游戏产业是少数受疫情影响最小的领域之一。对101XP来说，和许多其他公司一样，这一年成为了新的机遇和发展道路的一年。我们继续做我们擅长的事，并向新的领域扩展。像往常一样，在正式发布之前，我们没有更多的机会分享详细信息。

对我个人而言，2020年标志着“导师对话”的诞生，这是一个为支持和培训在东欧游戏产业工作或计划工作的人们而创建的新活动。所有参与者都有机会与其领域的导师进行交流。这是非常宝贵的经验，常常无法用其他任何东西替代。迄今为止，已经举办了两次“导师对话”，共吸引了数百人参与。组织这个活动时，我没有料到会得到如此积极的反馈和参与。我们的产业中有许多不仅是专家，而且愿意分享知识、培训他人的人，这一现象非常值得注意。在我看来，这推动了产业的进步。

你认为有哪些新趋势值得关注？

在过去几年中，专注于PC和主机游戏的我不得不提到几个主要趋势。

首先，越来越多在Steam上开发和发布的游戏，给平台推广带来了困难。因此，开发者们找到了越来越多创造性的方式来市场推广他们的游戏。例如，在2020年，许多人在发布前推出了游戏的免费演示版，以此来吸引流量。这使得覆盖 audience 的范围能够有所扩大。

另一个重要趋势是跨平台性。原神便是此类高质量游戏的一个出色例子。玩家可以舒适地在手机上游玩，然后在PC上继续游戏，晚上再在沙发上用平板完成任务。

第三个趋势是游戏与Twitch的更深层次整合。出现了许多有效的与观众互动和参与的工具。例如，开发者和主播积极使用Twitch Drops来维持观众对直播的兴趣。

你认为市场上有哪些新的趋势值得注意？

或许不可忽视的趋势是全球化和整合。每年我们看到越来越多的公司被其他公司收购。即便是疫情对此影响不大：2020年发生了许多重大交易。产业正在围绕关键工作室、平台持有者和主要内容创作者进行整合。这是好是坏，难以评判，时间会证明一切。无论如何，在发展自己的游戏业务时，这一点是非常重要的。

今年值得注意的另一个点是对包容性的日益重视。过去几年，开发者们面临的严峻问题是工作与生活的平衡、加班、对劳动成果的公平回报。而现在，内部文化也变得同样重要。公司中有多少女性，各种民族和少数群体的代表？游戏传递了什么价值观，这与创建它的工作室的使命有何关系？这些问题如今引起了不仅是产业同事的关注，也引起了终端消费者的关注。毫无疑问，这反映了社会的发展。我们已达到一个阶段，不再仅仅关心自己和亲人，而是关心整体社会。

还有一个全球趋势值得一提，就是在线教育和在线活动。类似的事情当然以前就存在。然而，疫情迫使人们充分利用现有工具。不无道理的是，“导师对话”就是在2020年诞生的。令人高兴的是，许多人获得了学习的机会。如今，住在哪里已经不再重要：你几乎总是有机会获取所需的知识。我很高兴能成为这个为同行创造这样的机会的全球运动的一部分。

在2021年，公司的发展重点将是什么？

那些为他人创造价值的企业正在蓬勃发展。我们已经在这样做多年，向讲俄语和全球市场提供娱乐内容。整体计划没有变化。正如我之前所说的，我们将继续做我们擅长的事情。这可以是不同的游戏、不同的平台或不同的货币化模型，但核心始终如一。我们为人们提供高质量的游戏内容，让他们从中获得乐趣。

你关注到哪些外部游戏发行？作为玩家，你对哪些特别感兴趣？

在此之前我提到了原神。我想再次强调它，不仅是一个跨平台游戏的例子，也是让我着迷的游戏。不得不提的是，这是一款高预算的AAA游戏，决定以免费方式传播。当然，目标是移动用户，这种类型的收费在他们中间是很常见的，但这无疑是一个具有标志性的例子。我认为会有越来越多的工作室跟随这样的道路，让更多的受众体验他们的产品。

此外，我还花了一段时间玩了Among Us，尽管这款游戏在2018年就面世，但它在2020年才真正成为热门。我想弄清楚它究竟吸引了大家什么。虽然不确定能否给出确切的答案，但我觉得与疫情有关。

在我现在所在的美国，一些州从三月开始就处于封锁状态。许多人对这种情况十分重视：不和亲友见面。

这种缺乏既定社交水平的情况非常严峻，而我们，如人所知，是非常社会化的生物。人们，特别是儿童和青少年，找到了解决办法，将游戏作为团结和交流的工具。对我们玩家来说，这个主题并不新鲜。但对于数百万之前并不把自己视为游戏群体的用户而言，而今被困在家中，游戏则成为了真正的解脱。因此，类似不需要特殊技能但提供与他人互动、合作和共同取得成就机会的游戏得以蓬勃发展。