2020年总结：来自「ВКонтакте」的叶莉扎瓦塔·扎尔科娃谈年度重点

对于社交网络及其游戏平台来说，过去的一年过得如何，——叶丽萨·扎尔科娃，社交网络“ВКонтакте”游戏业务发展的负责人，分享了她的看法。

叶丽萨·扎尔科娃

2020年社交网络过得如何？

这一年显然会让大家铭记很久。

尽管发生了很多事情，但对公司来说，这一年过得不错。总体来说，可以说2020年是一个新机遇的年份。

在报告期内，社交网络“ВКонтакте”推出了超过200个重大更新。其中许多更新旨在帮助用户度过疫情，并维持和发展自己的事业。

对于游戏平台来说，这一年同样是富有成效的，尤其是移动HTML5平台Direct Games。其目录增加了三倍，平台的用户群体也增长了两倍。

我们在目录中进行了一系列大规模的活动，共计约10个。此外，我们还与平台中的产品共同参与了整个“ВКонтакте”的大型活动。

“ВКонтакте游戏”团队在这一年中显著增长。我们现在有10个人，比年初几乎翻了一番。我们还计划进一步扩展。

内部流程也稍有变化。整个“ВКонтакте”团队转为远程办公，大家不得不适应视频通话和视频聚会的种种乐趣。

尽管许多人已经有了来自世界各地工作的经验，但没有人真正相信这样一支庞大的团队能够在家中保持与办公室相同的生产力。但所有的担忧都是多余的。事实证明，远程工作同样高效。此外，某些问题的解决速度反而更快。

然而，我们仍然非常怀念办公室的氛围。为了让隔离尽可能舒适，团队合作的感觉不至于消失，我们的HR团队不断组织联合工作坊、讲座、体育活动、测验和其他联合活动。

你认为哪些新趋势值得关注？

我将专注于我们正在发展或在“ВКонтакте”中观察到的事物。我们将其视为我们的趋势。

广告变现。这一年我们的游戏广告变现得到了显著提升：我们新增了广告格式，吸引了新的广告客户，最重要的是，开发者的游戏回报提升了130%。顺便提一下，这一选项将在接下来的一年中继续提供。因此，2021年的重点之一是广告技术的发展。

超休闲项目。在我们的目录中，超休闲游戏的出现越来越频繁。这与广告变现的发展直接相关。现在开发者并不一定要依赖支付和游戏内物品。我们的平台可以创建简单但极具吸引力的游戏，并从中获利。

多玩家和基于竞争的游戏。在社交网络中，这类游戏一直很受欢迎，但现在在我们的移动平台上正迅速升温。

是的，明年我们将把游戏引入消息应用程序——这将使游戏变得更加有趣。

你会注意到哪些新市场趋势？

超级应用程序的发展越来越活跃。应用程序和服务的多样性使得用户希望拥有一个可以解决大多数需求的应用程序，例如：打车、配送、音乐等等。我们自己也朝着这个方向迈进。

如果专门谈论游戏，那就不得不提到云游戏。我在2019年底的总结中提到过这个问题，但我感觉这个领域的真正繁荣尚未到来。我已经听到了一些对现有服务的赞美，表示在这些服务上玩游戏的体验并不逊色于在PC或主机上玩。考虑到人类越来越倾向于理性消费，并且希望不再与某个具体地点挂钩，所以现在是否真的没有必要花费大量金钱购买强大的电脑或新一代游戏机呢？但是，如果看我朋友和同事们发布的关于新款PS5的帖子，可能我有点走在前面了。

在2021年，社交网络游戏部门将重点发展什么？

我们的主要重点是移动平台Direct Games。我们积极吸引用户，发展广告变现，并为开发者提供新的工具和机会。在这方面我们有很多计划。

此外，2021年浏览器将停止支持Flash。对于那些尚未迁移到其他技术或因某种原因无法迁移的游戏，我们推出了可下载的应用程序Playmachine。这是一个独立客户端，可以在PC上安装。用户在授权后，可以访问所有游戏目录和社交网络的标准功能。

那些成功移植到WebGL或HTML5的游戏，我们将通过专题和额外选项来支持用户吸引。

今年有哪些外部游戏发行引起了你的兴趣？你作为玩家特别关注了哪些？

毫无疑问是Among Us。我本身就是“黑手党”这类游戏的粉丝，所以这款游戏让我非常着迷。尤其是——它既可以和朋友一起玩，也可以和同事一起玩，或者和随机的人一起玩。强烈推荐给还没有尝试过的人。

根据同事的推荐，我玩了Supergiant Games推出的Hades，今年正式推出了早期访问版本。它让人以全新的视角看待阴暗的冥界。

在新年假期，我计划一头扎进Fall Guys。