彭博社：在微软扩大在日本的市场份额之际，索尼则将重点放在美国
日本市场正在上演一场戏剧。Sony 对 PS4 在日本的销售不满，并将注意力转向美国市场。同时，Microsoft 正在关注当地的开发工作室，计划将Xbox 打造成在“日出之国”市场上的第二款主机。
关于新的“主机市场势力格局”在全球第三大视频游戏市场上，记者Bloomberg 的高桥道月（Takashi Mochizuki）写道。以下是文章的要点。
微软的立场
- 美国公司曾多次尝试在日本市场占据稳定位置，但一直未能成功。截至2020年11月初，Xbox One 在日本市场的销售仅占所有游戏机销售的0.1%。相比之下，PS4的市场份额为10.1%，而Nintendo Switch则为89.8%。
- 但现在微软决心在这个亚洲国家站稳脚跟。公司已宣布Xbox Series X/S将在日本与其他地区同日发售。值得注意的是，Xbox One 在日本的发售时间比美国晚了近一年。
- 有望改变局势的将是历史上最小的Xbox——Xbox Series S。这款主机可能会受到多数生活在小公寓里的日本人的欢迎，特别是之前的Xbox因体积过大而受到批评。
- 负责合作事宜的Sarah Bond表示，微软还开始与日本开发者进行谈判，推动他们的游戏在Xbox平台上发布。目前仅知晓有一家这样的公司——Koei Tecmo Games。
- 几家其他工作室向Bloomberg匿名表示，美国方面曾提出收购他们的业务，但开发者拒绝透露更多细节。
- 微软的另一个助力可能是Game Pass Ultimate，亚洲Xbox部门负责人Jeremy Hinton指出，该订阅不仅面向主机玩家，也面向移动玩家——它允许用户通过流媒体在智能手机上运行游戏。
索尼的立场
- 与此同时，日本的索尼正越来越远离东方市场。早在2016年，该公司就将总部迁至加利福尼亚，并决定更加关注美国市场。
- 改变焦点的主要原因是PS4的地区销售令人失望，甚至低于PS3。根据分析师的数据，日本市场仅占该主机收入的10%，而美国的这一比例为35%。
- 索尼高层表示，加利福尼亚办公室将日本市场营销部门的表现不佳归咎于日本的营销团队。与此同时，日本的市场营销人员表示，他们的指示是直接来自美国。
- 索尼已经削减了当地的支持团队三分之一。此外，公司最古老的内部工作室之一——Japan Studio，也没有与许多员工续签合同。在美国办公室看来，这个平台不需要在日本才会畅销的游戏。
- 日本零售商表示，他们收到的PS5主机数量大致与PS3相当，但PS3是限量发售的。
- 在这种背景下，索尼又做出了一项小而重要的改变。它改变了控制器上X和O按钮的功能。现在日本玩家与其他玩家一样，需要按X来确认操作，按O来取消。这与在日本长达26年的传统相悖。
- 此外，索尼最近在东京时间5:00进行了两场PS5发布会。欧洲和美国的玩家对此表示感谢——因为这样他们更容易关注活动。可日本本土的居民则不然，甚至在部分直播中没有日语翻译。
- 然而，索尼发言人Natsumi Atarashi强调，公司并不打算退出“本土市场”。她称该市场至关重要，并表示PS5最早将在日本上线。
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