EA将把数字商店Origin更名为EA Desktop
电子艺界将继续进行品牌重塑，这次将着手更新Origin商店。新的桌面应用程序将命名为EA Desktop，并将成为“新一代PC游戏平台”。
根据发行商的说法，EA Desktop将比Origin更方便用户使用：应用程序的导航系统和设计将发生变化，加载和更新速度将更快，并且玩家将能够跟踪自己在游戏中花费的时间，以及与其他平台的玩家交流。此外，玩家还将能够访问EA Play和EA Play Pro订阅。
当前的品牌重塑是EA统一战略的一部分。
值得提醒的是，在八月中旬，公司将EA Access和Origin Access的订阅服务合并为统一的名称EA Play。几周后，EA Play也出现在了Steam上。而在上周，这项订阅还免费加入了Xbox Game Pass Ultimate。
在与GamesIndustry的对话中，EA的代表指出，这一变化的目标远不止于给服务起一个通用的名称。最终，EA希望其游戏不再依赖于特定平台。
公司的立场很简单——玩家应该有机会通过EA Play订阅在任何设备上玩喜欢的游戏。这可能意味着将出现完整的跨平台环境，并支持跨保存进度。
“在云游戏出现之前，人们无法想象能够在智能手机上运行AAA游戏”，EA战略增长副总裁迈克·布兰克（Mike Blank）表示。“而跨平台游戏已成为许多大型现代游戏的基础，这些游戏假定你可以在任何平台上玩。”
“在未来[我们希望创造一个世界]，我有一个登录名，通过这个登录名我可以在任何我想玩的平台上访问我的订阅。这不会一蹴而就，但游戏已经变得越来越互联。”
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