2019年总结：ZiMAD的德米特里·博布罗夫谈年度大事

继续与游戏公司的负责人和市场专家一起总结2019年。本期访谈的嘉宾是游戏工作室ZiMAD的总经理 Дмитрий Бобров。他分享了他公司在这一年中的经历。

2019年对公司来说怎么样？

总体而言，这一年在积极的内部变化和团队的质量增长方面，简直是三年的工作量。

我们重组了许多出现问题的流程，显著改善了各种数据处理的速度和质量。这使我们能够将更多精力集中在最重要的事情上——即玩家期待我们的产品的质量和创造新的用户体验，即使是在他们熟悉的类型和机制中。

以创纪录的营收和创纪录的月度用户数结束这一年。

我们的旗舰产品Magic Jigsaw Puzzles（“魔法拼图”）也在持续增长。该产品现已推出8年半。对于移动市场而言，这个年龄可以说是“退休”了。今年我们顺利地将IAP（应用内购买）变现模式转向订阅模式，并继续将这一成功经验扩展到其他部分。

Magic Jigsaw Puzzles

在过去几年推出国家地理、索尼影业和卡通网络的内容后，今年我们与新的有趣和大型合作伙伴展开合作：我们将为全球拼图爱好者提供真正的独家内容。公告和发布将延续到2020年。

Dig Out!经过一年变得面目全非。我们彻底改进了用户流程和变现（这是一个真正冒险的步骤，但最终使这款游戏获得了新生），并为玩家制定了中期和长期的目标，增加了比赛，并重新设计了图形内容。最终，我们成功地将产品的支付转化率提升了几个百分点！我们的挖掘者们面临着许多令人兴奋的内容。

Dig Out!

在过去的一年中，亚洲市场，尤其是中国市场，越来越吸引我们的关注。我们取得了一些阶段性成功，但客观上讲我们现在只是这条道路的开始。

新的有趣发布正在路上。其中一个已计划在2020年初推出。这是对目前极为流行的休闲类型的一种重新思考和发展。关于这个我们就不多说了。

ZiMAD变得更加开放和积极参与外部环境。这一趋势将在新的一年继续保持。我们专注于自身的优势和关键能力，准备在2020年给大家带来惊喜。

很难从淹没于大海的具体亮点中挑选出特别亮眼的地方事件，但俄罗斯游戏市场的成功和它在总量上，特别是在我们本土移动领域的迅速增长，令人感到欣慰。

尽管俄罗斯仍然未能为我们创造出显著的收入份额，但今年整体收入份额的增加和每位玩家的收入增长是显而易见的。根据我们游戏的用户规模，它稳稳地进入了前五名。不足为奇的是，俄罗斯正在争取成为欧洲第三大游戏市场，这一目标将在不久的将来实现。

在全球范围内，首先我想强调苹果对订阅的热爱，这在Apple Arcade的推出中得到了体现。对我来说，现在这似乎并没有比某些项目和玩家的免费游玩的无边荒漠中的小绿洲更重要。然而，观察这一领域的发展方向和其他供应商将提供的内容将会很有趣。

我也想提到一些标志性的公告和不够成熟的云游戏解决方案的推出，尤其是谷歌Stadia。

当然，还有关于传奇系列暗黑破坏神和半条命在VR中的续集的公告，关于这一点已经传了很久的谣言。对于后者来说，可能这并不符合大多数人的期待，但我们无疑将在春季迎来一些有趣的内容。VR显然需要一些新鲜空气，在这方面，来自强大实力的发布正当其时。

在市场上的众多趋势中，我特别突出以下三点：

广告一直是推动进步的动力。对于整体移动游戏和我们公司（大部分收入来自移动广告）而言，市场向应用内头部竞标的转变是至关重要的。这一话题已经讨论了好几年，但最终大型玩家一个接一个地宣布并推出完整的解决方案，预计将在2020年结束传统的流水线时代。选择当前最有效的广告媒介并能够正确设定它们，往往对LTV和ROAS的影响和正确设置IAP变现经济同样重要。这一切当然取决于产品的类型、目标用户和其变现模型。
持续的hyper-casual（超休闲）游戏的爆炸性增长，正在从mid-和hardcore产品中吸引部分付费玩家，并提升整体市场中广告变现的重要性。这个细分市场拥有自己独特的哲学和商业模式，不可避免地将在未来一年到一年半内放缓甚至达到平台，最终变成更成熟的新产品。我不排除，hyper-casual会随着时间的推移在应用商店中被独立为一个子类别，正如为Apple Arcade推出的其他类型的游戏所做的那样。
我会再次提到云游戏。尽管谷歌的解决方案初始发布并不成功，但我们即将看到对其他玩家的回应。我们的未来就稳步朝这一方向发展。无疑，在2020年，5G网络的更广泛普及将成为移动领域云游戏的强大推动力。

最近几个重要的发布，毫无疑问引来了很多关注：使命召唤：手游、Wildscapes 和马里奥赛车巡回赛。

由于工作性质，很少有机会全身心掏入一款游戏。大部分时间，我都在年内查看很多与我们在类型和基本机制上相似的产品。

而在工作之余，过去一年里，喜欢的游戏主要是体育模拟和当前火热的Auto Chess类型。这些游戏，包括来自Drodo Studio的同名产品和Valve推出的Dota Underlords，我也可以自信地列入今年最有趣的发售名单。