关于 Anipop — 中国最受欢迎的三消游戏，你需要知道些什么呢？
上周我们在关于中国市场的三消类游戏市场指标中发表了文章。现在，GameRefinery的游戏分析部门负责人乔尔·尤尔库宁（Joel Julkunen）详细介绍了中国最受欢迎的三消类游戏——Anipop。我们提供了他的材料的摘要。
近年来，Anipop在中国收入最高的游戏中始终保持在前二十名。而在2018年，它的月活跃用户（MAU）在全球移动市场中与《王者荣耀》并列第一。
分析师指出Anipop作者——Happy Elements工作的几个成功之处：游戏的艺术风格、活动和市场营销的方式等。
艺术风格
- 开发者为游戏创作了40种不同风格，均经过精心设计。最终选择了其中一种。选择的过程不仅依靠目标受众的测试，内部分析也起了重要作用。
- Anipop中的角色是可爱动物，头和眼睛的比例非常大。值得注意的是，这种动物主题在中国玩家中极受欢迎。动物角色在中国41%的项目中都有出现。
- 应用商店中的Anipop图标吸引了大量新用户。这个图标与中国的端午节有关，图中角色会被包裹在粽子（用叶子和糯米制成的食物）里。分析师表示，这个图标在滚动浏览时非常突出。
活动
- Happy Elements不断为中国玩家举办大量活动。玩家参与每个活动都可以获得游戏内奖励。活动既有游戏内的，也有现实中的。这是该游戏与中国其他三消类游戏的一个关键区别。
- Happy Elements的目标是让Anipop成为一种比游戏本身更有意义的存在。因此，在许多活动中，开发者邀请玩家分享自己的内容——甚至是与Anipop没有直接关系的内容。
- 社区活动中有针对学生的游戏主题问答；有关用户日常生活的短原创视频；以及“父亲节”活动，玩家们分享关于他们父亲的故事。
- 一个游戏内活动的例子是，在周末提供免费的能量提升。提升时间限制为30分钟，但通过完成每周任务和邀请朋友加入游戏可以延长。
- Anipop还定期举办每周和季节性的竞赛活动，以及大型的主题节日（如端午节）。
- 关于所有活动的信息都在一个专用的游戏内菜单中。此外，所有活动均与社交媒体和销售渠道进行了整合。因此，Happy Elements可以轻松地向玩家传递更新信息并增加病毒传播。
社交营销
- 如上所述，Anipop利用社交平台的功能（例如微信）和本地商店。甚至获得了其他市场游戏所无法使用的社交功能。
- 总体而言，Happy Elements在多平台营销上有所投入。在Anipop的案例中，营销超出了传统的用户获取（UA），并结合了与社交媒体的整合。下面的图表展示了Anipop在春节期间的广告活动方案，那段时间是玩家支出的高峰期。工作室在地铁和电视上宣传该游戏，同时推出了主题短片。所有这一切，都在一个月内完成。
其他重要因素
- 在Anipop中，玩家的游戏体验整体上比西方的三消类游戏更简单。Happy Elements故意将前几百个关卡设定得容易。因此，玩家首次遇到较难的关卡时，已经完全沉浸在游戏中，更有可能愿意付费来通关。在西方游戏中，玩家通常在投入度较低的情况下便会早早遇到这样的关卡。
- Anipop中时间限制的关卡非常少。因此，玩家可以随意花一整天来通关一个关卡。这对游戏的指标有积极影响。
- 目前游戏中有近2000个关卡。每个月会新增大约15个关卡。Anipop的更新频繁，常常增加新元素。
- 而且，该游戏的体积仍然不到145MB，并且可以离线游玩。
值得一提的是，Anipop在中国应用商店的下载总量已超过20亿次。其他三消类游戏（包括Playrix的Gardenscapes和Homescapes）的下载量平均为几千万或几百万次。
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