GameAnalytics发布了关于移动游戏指标的基准报告

在开发自己的游戏后，开发者常常会关心一些问题：什么样的留存率算是好的？用户通常在类似项目中会花费多少时间？竞争对手的ARPPU是多少？最新的报告 GameAnalytics，首次在圣彼得堡的White Nights 会议上发布，解答了这些问题。

简要概述：

顶级项目的首日留存率在40%及以上；
问答游戏的首日留存率最高（可达48%）；
第七日留存率若为14%则被视为良好；
在第七日留存率方面，表现最佳的游戏类型是卡牌游戏、社交赌场、问答游戏和文字游戏（20%及以上）；
顶级项目的第28日留存率为5-7%；
表现最佳的留存率来自桌面游戏、卡牌游戏、社交赌场、益智游戏和文字游戏（10%及以上）；
顶级游戏的平均会话时长为11-14分钟；
卡牌游戏和社交赌场的平均会话时长最长（超过25分钟）；
顶级项目的黏性通常为18-20%；
拥有最高黏性的游戏包括桌面游戏、卡牌游戏、社交赌场、益智游戏和文字游戏（超过20%）；
市场领先者的ARPPU为20美元至25美元；
动作游戏、卡牌游戏、角色扮演游戏和策略游戏的ARPPU最高；
顶级项目的ARPDAU为0.10美元至0.14美元；
角色扮演游戏和策略游戏的ARPDAU最高；
顶级15%游戏的转化率为0.8-1.2%；
角色扮演游戏和策略游戏的付费用户转化率最高（2-3%）。

接下来详细介绍。

首日留存率

该指标反映了在首次游戏后第二天返回游戏的用户百分比。

如果首日留存率为40%及以上，则被视为优秀。在市场上，这样的良好留存率寥寥无几。

首日留存率的中位数约为25%。然而，GameAnalytics指出，如今许多工作室如果首日留存率低于35%会选择关闭项目。

年度首日留存率动态（有趣的是，尽管35%会导致项目关闭，但整体市场情况仍被视为良好指标）

在每个类别中，首日留存率因项目而异。但整体来看，儿童游戏类别（Kids）的表现最差，即使是顶级项目也无法显示出超过25%的首日留存率。

市场上表现最佳的中位数首日留存率是文字游戏，接近35%。而问答游戏（Trivia）则创下了首日留存率的记录，这一类别的热门游戏首日留存率可达48%。

不同类型的首日留存率

第七日留存率

该指标反映了一周后返回游戏的用户百分比。

根据GameAnalytics的数据，在市场上，第七日留存率达到14%一般被视为良好。仅有顶尖15%的游戏才能达到这样的结果。

第七日留存率的中位数为5%。

年度第七日留存率动态（图中心的留存率下跌与圣诞节有关）

仅有少数类型的顶级项目的第七日留存率在15%-25%之间，包括：桌面游戏、卡牌游戏、社交赌场、家庭游戏、益智游戏、策略游戏、问答游戏和文字游戏。

至于赛车（Racing）、音乐（Music）和儿童游戏，即使是顶级游戏的第七日留存率也未能达到10%。

第七日留存率按类型

第28日留存率

该指标反映了首个游戏会话后的一个月内返回游戏的用户百分比。

顶级15%的游戏能达到5-6%的第28日留存率。然而，在2019年，这一数据在领先者中出现了下降。分析师将此归因于玩家开始更早地退出游戏。

第28日留存率的中位数在1%-1.5%之间。

年度第28日留存率动态（顶级游戏在图表后半段的留存率下降意味着，用户现在比以前更早地离开游戏）

大多数类型的顶级游戏不仅无法突破10%的门槛，但在桌面游戏、卡牌游戏、社交赌场、益智游戏和文字项目等类别中却能实现。

GameAnalytics还指出，留存率在6%及以上的游戏通常表现很出色。

第28日留存率按类型

平均会话长度

该指标为从启动应用程序到送入后台的时间。

需要注意的是：短小的游戏会话并不一定是坏事，而较长的会话亦未必能代表优良。相对来说，在相同条件下（类型、视觉风格、使用机制），较长的游戏会话表明该游戏的吸引力更强。

仅有市场上15%的项目的平均会话为11-12分钟，此数据还在逐月下降。2018年6月，这一参数约为14分钟。

平均游戏会话的中位数为5-5.5分钟，并且也在下降。

年度平均会话长度动态（下降的趋势表明玩家现在更少地玩，或者更快地退出游戏）

在所有类型中，卡牌游戏和赌场游戏的会话时长明显更长。在这些类型的顶级游戏中，用户平均会话时长为25-35分钟。

多人游戏也显示出优良的表现。这些游戏在所有类型中具有最高的中位数——10分钟，而顶级游戏的平均会话时长可达22-23分钟。

不同类型的平均会话长度（尽管卡牌游戏和社交赌场的平均会话时长在过去一年有所下降，但它们仍在此指标上保持领先）

黏性（Stickiness）

该指标反映了每月用户中，有多少人每天都会进行游戏。黏性通过将DAU除以MAU并乘以100%进行计算。

市场上顶尖15%的游戏的黏性约为19%。GameAnalytics指出，若游戏的黏性达到18%，这已经很不错。

市场的黏性中位数约为8%。

年度黏性动态（与去年类似，圣诞假期期间黏性显著下降）

社交电影类游戏的黏性在市场上表现最佳。该类别的黏性中位数超过20%。而顶级游戏的黏性甚至可以达到近30%。

卡牌游戏的黏性数据也非常优秀，其范围从8%到28%不等。

不同类型的黏性

ARPPU

值得提醒的是，ARPPU是指每位付费用户的平均收入。在本研究中，GameAnalytics仅考虑游戏内的直接支付，未包括广告收入。

顶级15%游戏的ARPPU约为20美元。然而，这一指标在领先项目中由于季节变化而波动较大。在圣诞季节时会下跌，然后在第三季度恢复到较高水平。这一现象解释得通，因为假日期间付费用户群体会增加，新用户的平均花费通常远低于主要付费用户。

年度ARPPU动态（顶级游戏的指标在圣诞季节会下滑，然后恢复）

ARPPU最高的游戏为动作游戏（Action）、策略和角色扮演（RPG）游戏，其数值为27-31美元。

而多人游戏的中位数表现最佳，约为15美元。

不同类型的ARPPU

ARPDAU

该指标反映了游戏每天每用户的平均收入。

顶级15%游戏的ARPDAU通常为0.10美元至0.14美元。

中位数则微不足道，只有0.02美元。

年度ARPDAU动态（与ARPPU相似，顶级产品的ARPDAU在圣诞季节下跌后会恢复）

策略和角色扮演游戏的ARPDAU最高，后者的指标甚至可以达到0.25美元。

卡牌游戏和模拟类游戏的ARPDAU也表现良好，最高可达0.15美元。

不同类型的ARPDAU（该指标在角色扮演游戏中平均是其他类型游戏的两倍）

转化率

该指标反映了在特定日期进行购买的用户百分比。

一年前，顶级15%游戏的转化率可能高达1.2%，然而在2019年5月已降至0.8%。分析师将此归因于开发者越来越关注通过广告进行的游戏货币化。

年度转化率动态

总体来看，市场上即使是顶级项目几乎在所有类型中都很少显示超过1%的转化率。仅有两个例外，即角色扮演游戏（其顶级游戏的转化率为3%）和策略游戏（其转化率可达2.5%）。

不同类型的转化率